DE VROUW ZICH OVERGEVEND AAN LEVENSLUST
EN EEN MOMEMT VAN ULTIEM GELUK WIL ERVAREN
Jaar van lancering: 2006
Laatst bijgewerkt: 07/01/10
Neus: Will Andrews
Model: Coco Rosie
Art director: Howard Schatz,Wieden & Kennedy
Fotograaf: Howard Schatz
Into the Bleu is duidelijk in zijn intenties: het wijst de weg naar vreugdevolle momenten en hervonden levensgeluk. Het geeft uitdrukking aan dat stimulerende moment van de dag in het leven van een vrouw waarop zij zich geheel overgeeft aan haar levenslust en nieuwe energie en vitaliteit ervaart. Is daarnaast een uitnodiging jezelf in het zonnetje te zetten, een excuus je zintuigen te verwennen en een kans weer helemaal tot jezelf te komen.
Om dit gevoel gestalte te geven, koos Escada voor een krachtige metafoor: het ondergedompeld zijn van een vrouw in door licht overgoten water. Daarom transformeert het model in het water geleidelijk tot een bloeiende bloem – als symbool voor een explosieve geluksbeleving. Dat het een mooi onderwaterplaatje is geworden, komt omdat Escada de hulp inriep van Howard Schatz – volgens het luxemerk op dit moment een van de invloedrijkste onderwaterfotografen. Hij zegt over de samenwerking: ‘De mens voelt vreugde als hij zich in het water bevindt – een relatie die ik via mijn werk al jaren bestudeer. Daarom was het voor mij vanzelfsprekend mee te werken aan de Into the Blue-campagne. Waarin ik de essentie heb gevangen van het moment dat iemand dit gelukzalige, opwindende ervaring van het Into the Blue-onderwaterzijn ervaart’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Water is de essentie van het leven en een van de belangrijkste elementen van Into the Blue. In de opening zijn het groene bladeren in water, in de basis nat hout. Niets symboliseert vernieuwing beter dan het beeld van een bloeiende bloem. Geen toeval dat dit Escada-parfum een sterk floraal element bevat. En wel van de blauwe lotus, ook wel bekend als de Nymphea en nog bekender om de bedwelmende geur die ze verspreidt. Samen met de zoet ruikende pioenroos en zoet smakende watermeloen vormen ze het hart van de geur.
RUIK & VERGELIJK
De blauwe lotus bloeit in de diepten van troebele moerassen en opent zich aan het oppervlak van het water; een overwinning van het licht op de duisternis. In het Oude Egypte dacht men dat de blauwe lotus de geboorteplek was van zonnegod Ra, schepper en bron van al het leven.
De blauwe lotus staat op dit moment in parfumflacons weer in de belangstelling. Heeft vooral te maken met de trend van heldere, waterige bloemengeuren. Je ruikt haar ook in:
Elizabeth Arden Ardenbeauty (2002)
Roger & Gallet Lotus Bleu (2006)
Guerlain Mitsouko Fleur de Lotus (2009)
GEURENGOEROE 