SMELLS LIKE COUTURE
LOOKS LIKE COUTURE
Jaar van lancering: 2008
Laatst aangepast: 06/01/10
Neus: onbekend
Model: Sacha Pivovarova
Art direction: Gela Nash Taylor, Pamela Skaist-Levy
Er waren eens twee lieve meisjes in het land genaamd Pacoima. Ze maakten een juicy eau de parfum dat rook naar couture. Toen zeiden ze: ‘Wacht eens even. Wij willen meer! Het moet niet alleen couture maar ook haute zijn, maar ook… juicy. En ziet en ruikt: Viva la Juicy zag het licht. Volgens het hippe label een uitkomst voor ‘juicy girls die toch al alles hebben!’ That’s it.
En als je nog niet weet wie of wat Juicy Couture is, lees het volgende: ‘For Nice Girls Who Like Stuff’, ‘Smells Like Couture’. ‘Bundle Up, Wear Juicy’. ‘My dog is cuter than your dog, Juicy’. Geen maand gaat voorbij of Juicy Couture bedenkt wel een aantstekelijke slogan voor hun collecties voor meisjes (14 tot 26), mannen (ietsje ouder) en honden (alle leeftijden) die opvallen door humor en het onbeschaamd ideeën jatten van de Parijse couturiers: ‘Go Couture Yourself’. Het heeft de oprichtsters geen windeieren gelegd!
Dat sterren een belangrijk uithangbord zijn voor luxemerken is bekend. Zie de Oscar- en al die andere rode loper-gala’s. Armani, Dior, Gucci en al die andere ontwerpers zorgen dat ze de vriendjes zijn met Nicole Kidman, Charlize Terzon, Madonna, Jennifer Lopez en al die andere celebrities. Ze sturen ze de mooiste creaties hopende dat ze die dragen als ze in de spotlights staan.
Maar wat moet je als beginnend modelabel, zonder geld en zonder kleding die het goed doet op exclusieve feestjes… De oplossing: slim zijn. Dat waren Gela Nash Taylor en Pamela Skaist-Levy uit Californië midden jaren negentig. Naast positiekleding gemaakt van vintage-jeans, bedachten ze een lijn die zich wat uitstraling betreft kon meten met de topmerken alleen in prijs veel goedkoper. Dat het vooral fun moest zijn, las je aan de naam: Juicy Couture.
En ze bedachten iets nieuws, toch een voorwaarde voor media-aandacht en succes: joggingpakken van het fijnste velours. En die stuurden ze (op goed geluk) naar allerlei sterren. Een setje werd ook afgeleverd bij Madonna. Die ging het dragen, werd daarmee gefotografeerd en – inderdaad – ‘iedereen’ moest en wou ook zo’n joggingpak.
Toen ging het snel. Maar ondanks de enorme groei lieten de twee oprichters zich niet gek maken. Ze bleven hun principes trouw: ze doen niet aan marktonderzoek en maken nog steeds kleding die ze in hun eigen garderobe willen.
Inmiddels zijn er zo’n 80 winkels in de V.S en verkooppunten in Italië, Japan, Hong Kong, China, Maleisië, de Verenigde Emiraten, Dubai, en Azië. Wordt vervolgd, wordt ge-juicy coutured!
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Viva la Juicy valt in de gourmandcategorie. Komt doordat de basis naast sandelhout en amber overloopt van vanille, karamel (foto) en praline. Maar deze ‘banketbakkerige’ zoetheid wordt voorafgegaan door een hart van kamperfoelie en gardenia – geeft een mooi fluweelfris effect.
En voor je hier met volle teugen van kunt genieten, ervaar je eerst een fijn fris briesje van mandarijn en ‘wilde bessen’. Heel bijzonder is Viva La Body Lotion: een mengsel van witte truffel, amandel en macademianoten. Het effect: lekker genoeg om op te eten. ‘Bon appétit’ zegt Juicy Couture.
RUIK & VERGELIJK
Ze zijn leuk en aanstekelijk de geuren van Juicy Couture. Why? Omdat ze alle ongeschreven parfumwetten met juicy fun treden. Lijken net echte couturegeuren… en het allerleukste: het modeduo vergeet onze trouwe viervoeters op olfactorisch gebied ook niet. Go couture yourself!
Juicy Couture Juicy Couture (2006)
Juicy Couture Frosty Couture (2007)
Juicy Couture Juicy Crittoure (2007)
Juicy Couture Couture Couture (2009)
GEURENGOEROE 