GEURENGOEROE

DE DEUR NAAR ELIZABETH ARDEN-LUXE

Jaar van lancering: 1989

Laatst aangepast: 12/11/09

Neus: Claire Cain

Model: Vendela Kirsenbom, Amber Valetta, Catherine Zeta-Jones

1989 is een belangrijk jaar voor het Amerikaanse cosmeticahuis: werd gevierd dat het 80 jaar geleden was opgericht door (en vanzelfsprekend haar naam draagt) Elizabeth Arden (1878-1966). De start van een nieuwe campagne die duidelijk moet maken dat het huis met de tijd meegaat. Deze restyling was trouwens hoogst nodig: het huis dreigde een beetje ouderwets te raken en niet meer in lijn met de laatste ontwikkelingen op cosmeticagebied. Als het niet oppaste, zou het de klanten van de toekomst missen. Het antwoord: een vernieuwde verzorgingslijn en de lancering van een nieuwe geur – Red Door – en de herlancering van een klassiek parfum – Blue Grass uit 1935.

Dit om aan te tonen dat het met respect voor het verleden aan de toekomst werd gewerkt. Red Door is binnen Elizabeth Arden bijna een heilig woord, een talisman. Want tijdens haar leven moest je om in een van haar beautysalons te komen – waar ter wereld ook – door de beroemde rode deur. De flacon heeft de vorm en kleur van deze deur gekregen. Red Door slaat aan en wordt gevolgd door een reeks nieuwe (én succesvolle) geuren.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Red Door staat bekend als een luxueus parfum met sterke en zeer klassieke bloemaccenten gevormd door een combinatie van rode roos, viooltje, jasmijn, lelietje-van-dalen en orchidee. De basis heeft een sensuele en zachte afronding dat nog eens wordt versterkt door de verwerking van honing.

RUIK & VERGELIJK

Iedereen kan zich iets bij honing in een parfum voorstellen. Langzaam laat je het ‘vloeibare goud’ in een flacon glijden en geeft vervolgens aan een parfumcompositie een zoet, amberachtig accent. Zo ook aan:

Boucheron Jaïpur (1994)
Krizia Spazio (1997)
Thierry Mugler Angel (1992)
Cacharel Scarlett (2009)