VOOR DE REBELSE MEID MET EEN REBELS HART
Jaar van lancering: 1997
Laatst bijgewerkt: 23/11/09
Neus: Ursula Wandel
Model: Karen Ferrari, Anouck Lepère,
Met Hugo, de eerste geur voor (jonge)mannen van Hugo Boss uit 1995 werd één ding duidelijk: het imago van te breed geschouderde pakken voor carrièremannen uit het middenkader werd afgezworen. In plaats hiervan: geleidelijk aan steeds hipper wordende collecties die van het degelijke Duitse merk een internationaal lifestylebrand van de eerste orde moet maken. Is gelukt.
Wat nog ontbrak: een vrouwencollectie met een even hippe en kosmopolitische uitstraling. Als voorbode hierop eerst een geur: Hugo Woman. Volgens Hugo Boss een onconventionele geur die vraagt om een onconventionele locatie voor de lancering. Het gebeurde in een ouderwetse treinremise in Berlijn waar de ingevlogen pers getuige was een – eveneens – onconventionele presentatie.
Een beetje chaotisch. Een beetje onbezonnen. Logisch de geur moet meisjes aanspreken die er een urban en easy going attitude op nahouden. Daarom zit de geur om de ongecompliceerdheid van de draagster en de geur te benadrukken, net zoals zijn mannelijke tegenhanger, in een variatie op een veldfles. Kortom, geen romantisch gedoe met bijtjes en kusjes, maar gewoon een geurtje voor de rebelse stadsmeid die lekker, maar ongecompliceerd wil ruiken.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Om dit bereiken koos de neus voor een cocktail met een fris-waterig karakter. Centraal in Hugo Woman bloeit de aglaia odorata (ook bekend als Chinese parfumplant, zie foto), een ‘heilige’ bloem uit Bali die nu voor het eerst dankzij de head space-techniek in een geur is verwerkt.
Maar eerst ruik je als het goed is meloen, papaya en groene appel. Voor het bloemige effect werd jasmijn en lelie geplukt. De basis van zachte houtsoorten en iris zorgt ervoor dat het ongecompliceerde en frisse karakter van Hugo Woman lang blijft ‘hangen’.
RUIK & VERGELIJK
Hoe je het meisjeshart met een geur moet veroveren, daarover verschillen de parfumhuizen nogal. Hugo Boss kiest voor een ‘wilde’ en eigengereide manier. Annick Goutal daarentegen wil de eerste gevoelens van verliefdheid van een girl in love vertolken.
En de beroemdste meisjesgeur – Anaïs Anaïs – van Cacharel benadrukt in de nieuwe campagne van 2004 de verbondenheid tussen twee hartsvriendinnen. Bij Dior treedt een meisje voor het voetlicht dat zich onbewust is van de ravages die ze aanricht. Zoveel meisjesharten, zoveel gevoelens, zoveel ‘beelden’, zoveel geuren.
Cacharel Anaïs Anaïs (1978)
Annick Goutal Quel Amour! (2002)
Dior Miss Dior Chérie (2005)
GEURENGOEROE 