GEURENGOEROE

MAN? VROUW?

GESLACHT IS ONBELANGRIJK

ZO LANG JE MAAR STIJL HEBT

Jaar van lancering: 2008

Laatst bijgewerkt: 23/11/09

Neus: Emilie Coppermann

Model: Kaiser Karl himself

Art directon: Kaiser Karl himself

Soms kun je je tijd ver vooruit zijn. Je lanceert een mooi concept, maar ‘de wereld’ blijkt er nog niet klaar voor. Zoals in 1994. Toen presenteerde de ontwerper Claude Montana Suggestions. Drie geuren – Eau d’Argent, Eau d’Or, Eau Cuivrée – in een mooi pakketje die je ieder apart kon gebruiken en met elkaar kon vermengen.

Werd niet echt begrepen. Niet door het publiek. Drie in een keer, dat was iets te veel van het goede. Niet door de ‘kritiek’. Die vond Suggestions ‘te bedacht’ en iets dat een ontwerper nooit verzint, een marketingknul wel. Tien jaar later zie je, mede de door de opkomst van de niche-sector, mensen op een andere manier hebben leren kijken naar parfum. Er wordt op meer manieren genoten van geur.

Zo lanceerde Guerlain in 2007 Garden Sensuel en Oud Sensuel: twee oliën waarmee je favoriete geuren van het huis intensifieert. Annick Goutal deed het met AME (Ambre Fétiche, Myrrhe Ardente, Encens Flamboyant), een trio oosterse basisgeuren die je zowel solo als gemengd kunt gebruiken.

Karl Lagerfeld werkt dit nu verder uit voor de masstigesector. En met het gemak en eenvoud – zo staat in het persbericht – waarmee regen uit de hemel valt. Want: ‘Wanneer de lucht bewegingloos lijkt, voelt Lagerfeld de beweging al aan. Afhankelijk van de omstandigheden beslist hij en bepaalt daardoor de trend’. Komt door zijn profetische blik en vrije geest eigen aan kunstenaars voor wie ‘morgen al vandaag is’.

Omdat Lagerfeld alles hekelt wat pompeus en ‘surplus’ is, gaat hij direct tot de kern. Zie hemzelf: een toonbeeld van elegantie en moderniteit (sommige mensen denken daar sinds zijn radicale afslankkuur en neo-rockabilly-look anders over).

Zijn tegengif tegen de waanzinnige, uitzinnige overdaad van tegenwoordig is de Kapsule-garderobe: drie geuren waarvan je – inderdaad – ook solo of gemengd van kunt genieten. Het prettige volgens Lagerfeld: ‘Het verfrist de kunst en de beleving van geur en geeft ons de zekerheid om altijd in de pas te lopen met de mode en onze wensen’.

Wie is de gebruiker meneer Lagerfeld? ‘Mannelijk? Vrouwelijk? Iedereen heeft één hoofd, twee armen en twee benen. Het geslacht is onbelangrijk, zo lang je maar stijl hebt. Light, Floriëntal, Woody; met drie geuren geef ik de belangrijkste geurfamilies weer. Zie het als een supereenvoudige, maar luxueuze olfactorische paskamer’.

Kun u iets zeggen over de presentatie meneer Lagerfeld? ‘Zuivere lijnen; de flacons zijn in totale harmonie met de inhoud en direct herkenbaar doordat de kleur alles zegt: transparent voor Light, dieprood voor Floriëntal, fonkelend groen voor Woody. En nog iets. De flacons fascineren door hun gedetailleerdheid en eenvoud terwijl ze een comfortabel en vertrouwd gevoel aan de hand geven die ze vasthoudt. Wat zeg ik! Het zijn unieke objecten van schoonheid met een beheersbaar gevoel voor luxe. Als laatste, maar daarom niet minder belangrijk. De naam wiens passie deze geuren creëerden, staat in reliëf op de bodem van de flacons’.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Door Lagerfeld omschreven als ‘sensueel en onverwacht; een geur die naar je lonkt en je liefdevol blijft verbazen’. De neus zegt over Floriëntal: ‘Om zijn identiteit opnieuw te bepalen is de ietwat zware constructie van zijn originele geurfamilie ontmanteld. Hij ruikt moderner, subtieler. Floriëntal presenteert zichzelf gedistingeerd: groen, scherp klimopblad geven de geur structuur.

Vervolgens word je discreet gevangen in een fataal akkoord van viooltje en zwarte theeblad’. That’s it? Yep, that’s it! Opvallend: er is nauwelijks sprake van bloemen en nauwelijks sprake van oriëntaalse noten, zo kenmerkend voor een floriental. Zou dat Emilie Copperman bedoelen met de ontmanteling van deze geurfamilie?

RUIK & VERGELIJK

In 1998 verscheen een geur met dezelfde merkwaardige sensatie van Floriental. Dat wil zeggen: nauwelijks bloemen (beter gezegd geen), wel zwarte thee en net zoals het Kapsule-trio gemaakt voor haar en voor hem.

Bvlgari Black (1998)