GEURENGOEROE

DE VERENIGDE STATEN VAN AMERIKA IN EEN FLACON

Jaar van lancering: 1996

Laatst aangepast: 23/11/09

Neus: Annie Buzantian, Alberto Morilla

Model: Bruce Brenon, Chad Michael Murray, Kourtney Waterford, Ian Webb, Paul Stiell en nog meer preppies

De grootste droom van een succesvol modeontwerper is toch een parfum onder eigen naam. Dan pas heeft hij het gevoel ‘er helemaal bij te horen’. We hebben het dan natuurlijk niet over een ‘lekker luchie’, maar over een echte geur die zich alleen thuisvoelt tussen grote en prestigieuze namen. Ook Tommy Hilfiger had die droom. Daarnaast vond hij dat de tijd rijp was – we schrijven begin jaren negentig – voor een geur.

Gezien zijn staat van dienst, kon je hem daar geen ongelijk in geven. Want wat Hilfiger in 1969 begon – een ‘servicebureau’ dat in New York hippe jeans en kleding kocht, om deze aan de trendy bewoners van de landelijke stadjes van de staat New York door te verkopen – groeide een paar jaar later uit tot een keten van tien winkels waar Hilfiger onder de naam People’s Place kleding verkocht.

Wanneer Hilfiger in 1984 de financiële steun van Mohan Morjari krijgt, maakt hij vanuit the Big Apple van zijn naam binnen de korste keren coast to coast een household name. En inmiddels heeft hij met zijn all american clothing style de wereld veroverd. En toen ging op een dag de telefoon. Het was Estée Lader. Of hij geen zin had om zijn naam te verbinden aan een geur? Het antwoord is inmiddels bekend. Tommy werd één van de meest succesvolle introducties van de jaren negentig die inmiddels de status moderne klassieker heeft gekregen.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Omdat Tommy ‘all American’ moest ruiken, wilde Hilfiger dat elke staat één ingrediënt moest leveren. Het ingrediënt waarmee Tommy opent, werd gevonden Florida: de bitterzoete grapefruit. Gevolgd door het beroemde blue grass uit Kentucky, frisse munt uit de staten van het Midden – wilde – Westen en de rode, bitterzoete ruikende veenbes. En dan: een van de merkwaardigste ingrediënten ooit in een parfum gebruikt: de geur van hout dat dagelijks aanspoelt op de kusten van de Oost-Amerika.

Ook anders: voor het hart werd in Pennsylvania de zoetwarme lucht van een warme appeltaart (foto) gevonden. Symbool voor de ongecompliceerde Amerikaanse gezelligheid. In Texas de gele roos, die in tegenstelling tot de rode roos, minder zoet ruikt – zegt men. Tijdens een tocht door de Rocky Mountains raakte Tommy Hilfiger onder de indruk van de blue spruce, een dennenboom bekend om zijn ‘eeuwige’ frisheid.

In het hart van de Arizona-woestijn werd de saguro-cactusbloem geplukt, die in de droge, zinderende hitte een transparante waterachtige geur verspreidt. Vermont leverde voor Tommy de rode es. Wyoming het hout van de katoenplant en de populier die samen met amber (dat drijft in de Stille Oceaan langs zonnige kusten van Californië, Oregon en Washington) aan Tommy zijn warme, kruidige ondertoon geeft.

RUIK & VERGELIJK

De verwerking van aangespoeld hout dat een geur een licht zilte touch geeft, was in 1996 ook nieuw. Inmiddels hebben meer neuzen deze ‘houtsoort’ ontdekt en verwerkt in onder meer:

Dunhill Desire Blue (2002)
Ralph Lauren Romance Man Silver (2004)