GEURENGOEROE

EEN PARFUM DAT BALANCEERT OP HET RANDJE

Jaar van lancering: 2001

Laatst bijgewerkt: 14/10/09

Neus: Christine Nagel

Model: Salma Hayek

Chopard kiest met Madness voor een radicale verandering in de parfumerie. Weg serieusdoenerij. Weg al dat gezever over parfumpoëzie en meer van dat gebla-bla. Sterker, de juwelier is met Madness in een maffe bui. Maar hoe ruikt nu eigenlijk een ‘maffe’ geur? Het antwoord is niet zo simpel, want Chopard breekt met een aantal parfum-clichés.

Anders gezegd: Madness is een parfum van vrouwen door vrouwen. Geen man kwam bij de ontwikkeling aan te pas. Chopard staat hierin trouwens niet alleen. Steeds meer geuren worden door en voor vrouwen ontwikkeld. Niks nieuws zou je denken, want er lopen al langer succesvolle vrouwelijke neuzen rond. Helemaal waar, alleen het verschil met nu is dat vrouwen hun eigen ideeën over geuren in de praktijk brengen.

Zíj bepalen, of herdefiniëren wat ‘verleidelijk’, ‘zwoel’, ‘sexy’ en meer van dat soort typische ‘vrouwelijke’ eigenschappen eigenlijk betekent in een geur. Dat deed tot voor kort alleen de man in de parfumwereld. De vraag: ruik je zoiets? Ruikt ‘romantisch’ volgens een vrouwelijke neus anders dan een mannelijke.

Volgens Christine Nagel die Madness ontwikkelde, moet je bij dit soort vragen bij het begin beginnen. Nagel: ‘Het is bekend dat vrouwen over een scherpere reukzin beschikken dan mannen, alleen werd dit vermogen nauwelijks gebruikt. Natuurlijk zijn er de laatste paar jaar steeds meer vrouwelijke collega’s in het vak gekomen, alleen zetten die hun specifieke kwaliteiten in voor het algemene doel: ze voldoen, net zoals hun mannelijke collega’s, aan de opdrachten die ze krijgen: ze houden rekening met de klant, doelgroep en financiële mogelijkheden’. Ze vervolgt: ‘Vrouwen willen nu een bevestiging van hun dynamiek, breekbaarheid en kracht, en dat, toegespitst op een parfum, willen ze ervaren en ruiken’. En dat stopte ze allemaal in Madness.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Madness is een tijdloze geur voor vrouwen die (een) verlangen (hebben) naar luxe, naar het leven op het randje, maar voor alles plezier willen hebben. Vrij vertaald: maf met klasse! Vertaald in een geur betekent dit rode ingrediënten: ‘lychee-roos’ (denk tropisch zoet en vrouwelijk), roze peperkorrel (voor de pit) en wilde rode roos. Met een ander woord: egelantier en die ruikt intens maar zacht en bestaat niet in het echt – zie foto). Nog meer rood met  ‘rood’ rozenhout (met de geur van hout die ruikt naar… ) vermengd met frisse noten en suède. Dat laatste geeft Madness én de huid een fluwelen touch.

Eindresultaat volgens Chopard: ‘Waanzining luxueus, ongeremd, bedwelmend’. En dit alles in een nogal stoer vormgegeven flacon, die vooral in het zuivere parfumextract schittert als een robijn in een Chopardhorloge. Maar wat een pech onderweg naar het succes. Crazy gewoon… de fotocampagne met op de achtergrond een skyline die verdomd veel op die van New York lijkt en die op 11/09/2001 voorgoed veranderde… het gerucht dat hierdoor de geur is geflopt…

RUIK & VERGELIJK

We zien steeds meer geuren die nogal rood ruiken. De ingrediënten zijn dan vaak – naast rode roos – rode grapefruit, rode kers, rode bes, granaatappel, grenadine en rabarber.

Yves Saint Laurent Baby Doll (1999)
Annick Goutal Quel Amour! (2002)
Cacharel Amor Amor (2003)
Guerlain – Aqua Allogoria – Grosellina (2005)