RENE LACOSTE ZEI HET AL: ‘GA GEEN UITDAGING UIT DE WEG!’
Jaar van lancering: 2009
Neus: onbekend
Model: Hayden Christensen
‘Met zijn speelse charme, spontane persoonlijkheid en natuurlijke stijl is hij de perfecte belichaming van het jonge, moderne karakter van Challenge’. Je raadde het al: het betreft de populaire Canadese acteur Hayden Christensen (contrastvolle naam by the way gekozen door zijn ouders… nog een keer goed lezen), ambassadeur van de geur. Lacoste vervolgt: ‘Hij is jong, stijlvol en dynamisch met een aantrekkelijke twinkeling in zijn ogen waarmee hij het gevoel van de nieuwe geur tot leven brengt’. Je raadde het al.
Natuurlijk is er ook een link met het merk, want de geur is gebaseerd op de ‘krachtige uitstraling en natuurlijke flair’ van tennislegende René Lacoste, bijgenaamd de krokodil (1904-1996) die zijn sportkledinglabel zag uitgroeien tot een van de meest populaire. En de naam says it all, want ontworpen om mannen te inspireren die uitdagingen en verrassingen van het leven vol vertrouwen tegemoet treden: Challenge.
Het begeleidende motto: ga een uitdaging nooit uit de weg. Doe ik ook niet met dien verstande, dat als ik de algemeen marketing directeur Lacoste Fragrances was geweest en niet Andreas Gerber, dan had ik tegen de copyrightafdeling gezegd: ‘Jongens kan het niet wat origineler, verzin eens wat anders! Morgenvroeg om negen uur op mijn bureau. Klaar. Understood?’
En is het je opgevallen? De flacon verwijst direct (en origineel) naar de handgreep van een tennisracket. Dat dan weer wel!
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Challenge is een perfecte mix van traditioneel en modern. Zegt Lacoste. Ontdek de traditie, ontdek de moderniteit in geur die begint met een energieke service van sinaasappel en citroen aangevuld met lavendel. Samen met gember zorgt de laatste ervoor dat de frisheid doorloopt naar de volley. Ofwel, het hart opgebouwd uit palissanderhout ‘dat normaliter vooral in vrouwengeuren wordt gebruikt’ en ‘Challenge een modern tintje geeft die doet denken aan de verfijnde dropshots die René Lacoste sloeg om zijn tegenstanders uit te putten’. De baseline versterkt deze dropshot door palissander-, teak- en ebbenhout.
RUIK & VERGELIJK
Sinds Lacoste – ooit onderdeel van Jean Patou – is doorverkocht aan Proctor & Gamble, zijn de geuren ‘qua beleving’ meer en meer massamarket en minder eigen geworden. Ze komen af en toe knap in de buurt van de geuren van Hugo Boss – ook Proctor & Gamble. Ik zou zeggen: verdiep je meer in de legende van René Lacoste en de mooie concepten volgen vanzelf.
Lacoste Pour Homme (1984)
Lacoste Pour Homme (2002)
Lacoste Style in Play (2004)
Lacoste Essential (2005)
GEURENGOEROE 