DE GEUR VAN ZUIVER WATER VOLGENS KENZO
Jaar van lancering: 1999
Laatst bijgewerkt: 06/09/09
Neus: Olivier Cresp
Model: Karl Latraverse plus leuk meisje
Art director en zo: Patrick Guedj
We zijn vanaf de midden jaren negentig overspoeld door een golf van lichte, lichter, nog lichtere luchtjes. Bijna ieder merk had zijn eigen versie. Had, want de meesten zijn inmiddels in de vergetelheid geraakt. Zo niet L’Eau par Kenzo pour Homme. De reden waarom Kenzo het met zijn water gered heeft, is omdat hij zijn geuren niet als een vluchtig fenomeen beschouwt. Nee, Kenzo neemt geur en zijn gebruikers serieus.
Dat ruik je: L’Eau par Kenzo pour Homme is een aangenaam en krachtig water dat in tegenstelling tot de naam langer beklijft dan je zou vermoeden. Met L’Eau par Kenzo pour Homme had de van oorsprong Japanse, maar al jaren in Prijs wonende en werkende ontwerper, een water voor ogen dat puur en simpel, maar aangenaam in de omgang moest zijn.
Bij de lancering zat het water, net zoals L’Eau par Kenzo voor de vrouw uit 1996, in een druppelvormige flacon – dit om de zuiverheid van de inhoud te symboliseren. Voor het nieuwe millennium werd een nieuwe, rechthoekige fles ontwikkeld waaroverheen water lijkt te golven. Deze is van puur, doorschijnend ‘glasmonoliet’, dat ‘ons herinnert aan het mineraalrijke water’. En deze meer robuuste vorm verbeeldt water in beweging. En wat dit water met je doet. Zie de clip en luister naar het kind-vrouw-stemmetje die zingt met een ‘franglais’ accent: eau-la-la!
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Hoe laat je water naar water ruiken? Olivier Cresp selecteerde uit het geboorteland van Kenzo voor de opening yuzu, een scherp en ‘helder’ ruikende citroen. Vervolgens omringt hij dit met lotusblad. Dat ruik natuurlijk niet echt maar is meer een evocatie van groene wiegende noten. Iets te flets misschien? Pakken we toch wat ho-blad want dat ruikt naar rozenhout. Kan het misschien iets groener? Geen probleem. Wat dacht je van ‘watermunt’ (foto). Maar ik mis wat pit.
Jezus, je bent ook niet snel tevreden. Groene peper dan maar. Ja, hoor, ik zal het een zachte afronding geven want al deze groene noten moeten natuurlijk wel beklijven. Witte musk lijkt me voldoende. Tevreden?
RUIK & VERGELIJK
Er zijn de afgelopen decennia veel pogingen gedaan om de geur van water in een flacon te vangen; het werd een hele golf. De een noemde ze oceanische geuren, de ander ozongeuren. Ook een veel gebruikte term: aquatische geuren. Hier onder twee klassiekers uit deze geurfamilie.
Davidoff Cool Water (1988)
Issey Miyake L’Eau d’Issey pour Homme (1994)
GEURENGOEROE 