EEN ZUCHT OP EEN PLEK
WAAR ALLES MOGELIJK IS
Jaar van lancering: 2009
Neus: Jacques Cavallier
Model: Laetitia Casta
Fotografie: Mert Alas en Marcus Piggott
Flaconontwerp: Bvlgari
Bvlgari bestaat dit jaar 125 jaar. Vele activiteiten hieromtrent waaronder een jubileumgeur: Blv II. En die werd mij geleverd in een ‘jubileumtas’ met een art nouveau-opschrift – wellicht afkomstig uit de archieven van de juwelier. Dat maakt nieuwsgierig: een nieuwe geur gehuld in een vintageflacon geïspireerd op de beginjaren van Bvlgari dat zou leuk zijn en goed aansluiten bij de neo-niche beweging onder de masstigemerken (een samentrekking van massa en prestige).
Niet dus. De inhoud bestond uit een verpakking, geur en visual die wel voldoen aan een aantal trendy ‘wetten’ die op dit moment heersen in de parfumerie. Wet 1: full gloss en full glamour-presentatie. Wet 2: het gebruik van een heel bekend model die – wet 3 – heel mysterieus de camera inkijkt. Wet 4: het enorme verhaal erom heen. Wet 5: een weinig tot de verbeelding sprekende naam en dat voor een geur die eigenlijk – wet 6 – inwisselbaar is.
De bedoeling van Blv II: ‘Het etaleren van de kwintenssens van de Italiaanse juwelier door de kleur blauw op een originele en moderne manier te interpreteren waardoor een natuurlijk en toch verfijnde geur wordt opgeroepen’. Het effect van Blv II voor de vrouw: ‘Je betreedt een nog onbetreden ruimte, een zucht van eeuwigheid op een plek waar alles mogelijk is’.
Na gebruik van de geur vindt de transformatie plaats: ‘Je bent gezegend met een levendige vrouwelijkheid en onweerstaanbare aantrekkingskracht, en je harmonieuze gebaren stralen een aangeboren gratie uit. Je intense blik betovert en verleidt’. Wat je je hierbij moet voorstellen? Zie ambassadrice Leatitia Casta.
Het moet gezegd: de flacon past goed in de architectonisch gestylde parfumcollectie van Bvlgari. Alleen had de inhoud wat mij betreft minder ‘luchtig en sneller vervliegend’ gemogen en meer intens, meer neo-niche zoals het prachtige Jasmin Noir uit 2008.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
We laten de neus aan het woord: ‘Ik zie het universum van Blv II als een transparante materie. De geur ademt niet de transparantie van de jaren negentig maar incarneert de materie in onvervalste Bvlgari-stijl; rijk, zelfzeker en verfijnd. Het is een positieve en geruststellende geur in staat tegenpolen te verzoenen: frisheid en naturel versus intens en parfumerend. Vanaf de start wilde ik gestalte geven aan een vorm van tederheid die alle vrouwen aanspreekt en bondgenoot is van eeuwige vrouwelijkheid. Tijdens het ontwerpen dacht ik aan Le Petit Prince (van Antoine de Saint-Exupéry) die altijd op zoek is naar de eenvoudigste dingen die in werkelijkheid reëel en essentieel zijn…’
… ‘Ik zocht zo naar een geur die ons terugvoert naar de fundamentele waarden, want die zijn momenteel een beetje zoek in de parfumwereld. Ik droomde van een ander perspectief door ingrediënten waar geen enkele parfumeur omheen kan – amber, iris, musk, hout, patchoeli, viooltje – met nieuwe technologiëen tot leven te wekken rond het thema naturel’.
Nu het merkwaardige: ik ruik het allemaal niet terwijl de combinatie aan smaakmakers zo veelbelovend klinkt. Een ding is duidelijk: de geur is inderdaad transparant. Zou het komen omdat ik geen vrouw ben? Of omdat de ph-waarde van mijn huid zo hoog is? Kan een geur ook te licht zijn?
Dit moet je ruiken in Blv II. In de opening: helder viooltje vermengd met steranijs en zoethout. In het hart: een zuiver, fris en exclusief ‘bloemenaccent’ gesublimeerd door vetiver en patchoelibloem (heb ik nog nooit in het echt geroken). Blv II bereikt zijn hoogtepunt door ‘amberzand’ de naam die Jacques Cavallier gaf aan zijn blend van benzoë, ambergris en zonneroosje (cistus labdanum).
Ik ruik heel vaag de viooltje-ambercombinatie. Heel zacht, heel lief, maar eerder als eau de cologne niet als eau de parfum. Misschien vergis ik me. Kom er nog een keer op terug. En tot die tijd, zeg ik dat Jacques Cavallier binnen het parfumportofolio van Bvlgari me meer heeft verrast met Eau Parfumée au Thé Blanc (2003) en Aqua pour Homme Marine (2008) – beide ook beschreven op deze blog.
RUIK & VERGELIJK
Ze is hard op weg een gelijke te worden van Kate Moss – ook een ambassadrice van Bvlgari – in de categorie: Meest Gebruikte Gezicht Bij Parfumpromotie. Ontdek de vele gezichten van Laetitia Casta.
Givenchy Fleur d’interdit (1994)
Chanel Allure (1996)
Yves Saint Laurent Baby Doll (1998)
Cacharel Promesse (2005)
Ralph Lauren Notorious (2008)

