THERE’S NO BIZZNIZZ, LIKE KYLIE-BIZZNIZZ
Jaar van lancering: 2008
Laatst aangepast: 29/08/09
Neus: Vincent Schaller
Fotograaf: Willaim Baker
Model: Kylie Minogue
Tv-campagne: John Mathieson
Flaconontwerp en verpakking: Lutz Hermann
Je hebt parfumkenners die hun neus ophalen voor alle celebrity-geuren van de laatste jaren. Hun kritiek: het is een en al marketing en de inbreng van de naamgever is meestal nihil. Om over de inhoud maar te zwijgen – letter en figuurlijk. Ik zeg: ‘En wat dan nog als dat zo zou zijn. Als het eindresultaat klopt, dan is er niks mee’. Enne: alle geuren zijn marketing. Showtime is een goed voorbeeld: het concept is in sync met het gevoel en het imago dat overgebracht wil worden. Perfecte naam perfect passend bij de naamgeefster: allround entertainer Kylie Minogue. Haar shows kun je zien als een uitvergrote Folies Bergère-voorstelling: strakke kittige pakjes die benen zo lang mogelijk laat lijken bezaaid met pailletten en nepjuwelen. En als kroon – of kont – op deze outfit een enorme verentooi.
Dat gevoel zie je allemaal terug in de presentatie en wordt versterkt door de – in dit geval – goed gekozen vorm van de flacon: een flikkerende discobal, of is het toch een bling bling-juweel? Wat Kylie met Showtime wil overbrengen – ‘De mogelijkheid een uniek en een fascinerend gevoel te geven, alsof jij zelf het middelpunt van je eigen show bent’ – had ze net zo goed achterwege kunnen laten. Wat een marketing getrutti-tut. Niet nodig, overbodig gewoon ‘action, lights, music… Showtime!’
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Is niet slecht – zeker niet voor een massmarketgeurtje – en, zoals dat heet, vrolijk. In geuren vertaald betekent dat vaak rood fruit, waarmee deze parfumshow dan overrompelend opent, en wel met wilde aardbei en rode bes. De toon is gezet. Op het hoofdpodium dansen roos, blauwe fresia (nooit gezien) en lelie ongegeneerd en vrolijk door elkaar in perfecte harmonie gehouden door de zachte noten van zoethout. De backing vocals voorzien het geheel van een zoetgevooisde sluier – palissanderhout en vanille.
RUIK & VERGELIJK
Rode bessen…. ze zijn de laatste jaren in de parfumerie symbool geworden voor vrolijkheid, jeugdigheid en energie. Heel veel geuren bestemd voor een jonge generatie vrouwen openen hier dan ook mee of zijn er zelfs helemaal vol van.
Yves Saint Laurent Baby Doll (1999)
Salvador Dali Ruby Lips (2004)
Guerlain – Aqua Allegoria – Grosellina (2006)
GEURENGOEROE 