GEURENGOEROE

WIJNKELDER,

HERENFAUTEUIL,

VINTAGE-AUTO

Jaar van lancering: 2003

Laatst bijgewerkt: 25/08/09

Neus: onbekend

Model: onbekend

Om aan te tonen dat hij meer kan produceren voor de man dan alleen maar casual collecties, khaki’s- en jeanslijnen, en klassieke kostuums die van de lopende band rollen, besloot Ralph Lauren – de best verkopende Amerikaanse designer – in 2001 een tak in het hoogste segment op te zetten: Purple Label. Dat het hem echt serieus is, blijkt uit het feit dat Lauren deze collectie in het modemekka Milaan tijdens de halfjaarlijkse mannenshows toont.

Het uiteindelijke doel: dat hij door deze lijn in een adem wordt genoemd – op artistiek en visionair gebied – met de echt invloedrijke Italiaanse modelabels als Gucci, Dolce & Gabbana en Prada. En daar moest ook een gelijknamig geur bij, die om het exclusieve karakter ervan te onderstrepen, (nog) niet te koop is in Europa. Wel te bestellen via http://www.polo.com.

Purple Label is – het zal je niet verbazen – de tot nu toe meest chique geur van Lauren en geïnspireerd op a: een wijnkelder van een bevlogen kenner, b: een ouderwetse leren mannenstoel (club) waarin deze het liefst zijn wijn drinkt en c: een vintage-auto waarin hij liefst rondtoert. Kortom, het beste van het beste wat de man met een traditionele smaakopvatting zich maar kan voorstellen – denk aan de gemiddelde klant van de Ogerwinkel in de Amsterdamse P. C. Hooft. Deze over-klassieke uitstraling wordt nog eens door de verpakking onderstreept: een donkere krijtstreep (dé stof voor een klassiek kostuum) en het Purple Lable-logo.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Purple Label wordt omschreven als een oriëntaalse geur met overheersend fris karakter. De doelgroep: de moderne gentleman van 30 tot 55 jaar. De opening, hart en basis van de geur heten respectievelijk ‘wijnkelder’ (denk aan zwarte bes, korianderblad en mandarijn), ‘club’ (denk aan tabaksbloem, salie, tijm en hedione – ook wel bekend als waterjasmijn) en  ‘vintageauto’ (denk aan mahoniehout, suède, musk en eikenmos). En dat levert een vol-zwoele, vol-mannelijke on-alledaagse Laurengeur op die inderdaad behoorlijk fris is. En dat was nu precies de bedoeling!

RUIK & VERGELIJK

Kijk en ruik eens wat andere merken onder een echte klassieke ‘meneergeur’ verstaan.

De eerste echte klassieke ‘voor meneer’-geur:

Chanel Pour Monsieur (1955)

Een paar ‘voor meneer’-geuren uit de jaren zeventig:

Pierre Cardin Men’s Cologne (1972)
Givenchy Gentleman (1974)

Twee typische ‘voor meneer’-geuren uit jaren tachtig:

Oscar de la Renta Pour Lui (1980)
Annick Goutal Eau de Monsieur (1981)

Typische ‘voor meneer’-geur uit de jaren negentig:

Carolina Herrera For Men (1990)

Recente ‘voor meneer’-geur:

Gucci Pour Homme (2004)

Hele recente ‘voor meneer’-geur:

Tom Ford Grey Vetiver (2009)