HET LEVEN: DE MAN DIE WERK EN GEZIN MET GEMAK EN LIEFDE COMBINEERT
Jaar van lancering: 2003/2009
Laatst bijgewerkt: 22/08/09
Neus: onbekend
Model: Andre Agassi
Is het bij vrouwenparfums al decennialang schering en inslag celebrities in te huren, in het mannensegment zijn ambassadeurs een uitzondering. Komt dit door het feit dat mannelijke sterren bedanken – geld genoeg, ze juist te veel geld vragen of domweg nog nooit benaderd zijn? Of is het misschien dat gewone mannen op zoek naar een geurtje, zich minder met knappe rolmodellen kunnen of willen associëren dan vrouwen. Het succes – of het ontbreken ervan – van Life zal het uitwijzen, want Aramis heeft het gekoppeld aan Andre Agassi.
Even tussendoor: het is inmiddels zover. Elke belangrijke mannengeur wordt nu gelinkt aan een beroemdheid. Het liefst acteurs: Jude Law (Dior Homme Sport 2008), Ewan McGregor (Davidoff Adventure 2008), nou vooruit een popster dan: Justin Timberlake voor Givenchy’s Play (2008).
Aramis koos voor Agassi omdat hij niet alleen een super tennist maar ook beschikt over een magnetische en zelfbewuste persoonlijkheid capabel de juiste balans te houden tussen carrière en gezin. Kortom, niet te glamourig zoals de gemiddelde Hollywoodacteur, iets wat het inlevingsvermogen van de consument alleen maar kan bevorderen: voor je het weet koopt hij Life van Aramis – wel de bedoeling
Om de koopkans te vergroten is Agassi vanuit de tenniswereld in een persoonlijke context geplaatst. Je ziet een willekeurig moment – Andre die zijn overhemdsmouwen sluit – uit het leven van een alledaagse man. En dan de slogan. Wat ook goed bij deze optimistisch gestemde geur past, is dat Agassi volgens Aramis als voorbeeld geldt van de man die zijn dromen heeft gerealiseerd met nog steeds de drive zichzelf te overtreffen. Trouwens, voor het geld doet Agassi het niet: wat hij met Life toucheert, stroomt linea recta naar het Andre Agassi Charitable Foundation (waarvan Aramis hoofdsponsor is voor vijf jaar) dat achterstandskinderen in de grote steden van Amerika een beter life probeert te geven. Meer hierover: http://www.agassifoundation.com
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Life is een vertaling van het karakter van Andre Agassi. Dus magnetisch, zelfverzekerd, mannelijke klasse en vitaliteit – zegt het persbericht.Vertaald in één hoofdingrediënt: de geur van olijfhout die zich in de opening licht en fris mengt met citrusnoten en het zelden gebruikte, maar zeer verkwikkende komkommer. In het hart wordt olijfhout gecombineerd met viooltjesblad en munt. In de basis krijgt het een zwoele touch door sandelhout, cederhout en leer.
Let op: inmiddels zijn enkele variaties op deze groene aquatische energiestoot verschenen. Niet te koop in Europa. Zoals Life My Summer (2005).
RUIK & VERGELIJK
Het komt niet vaak voor dat Aramis een geur lanceert. Hieronder drie ‘oudjes’. Nog steeds te koop. De laatste twee zijn sinds 2009 met zes andere ondergebracht in The Gentleman’s Collection.
Aramis Classic (1965)
Aramis Tuscany (1984)
Aramis Havana per Uomo (1994)