SEX & (NOT ONLY IN) THE CITY
Jaar van lancering: 1998
Laatst aangepast: 16/08/09
Neus: onbekend
Model: Jason Fedele (Georgina Greenville)
Goed nieuws voor de man die wil dat een geur als lokmiddel dient om de vrouw (of man) van zijn dromen te strikken: Gucci heeft voor hem Envy for Men, een gevaarlijk water dat volgens Tom Ford, de miracleworker die het Italiaanse label naar de top bracht, ‘schreeuwt om seks’. Eigenlijk had Envy for Men al in 1997 op het schap moeten liggen, maar Tom Ford – je kent het wel, perfectionist dus eigenlijk altijd onzeker – was nog niet tevreden.
Verpakking, visualisering en campagne waren af, alleen kon de geur wel wat sterker. Achteraf een wijs besluit, gezien krachtige geuren voor de man sterk in opkomst zijn. Hiervan getuigen – toen – onder meer Lalique’s Equus (2001), Kenzo’s Jungle pour Homme (1998) en Jaïpur pour Homme van Boucheron (1997).
Toch verschilt Envy for Men van de concurrentie. Is namelijk de enige geur die zijn sexuele intenties zo duidelijk verkondigt. Men leze de persmap er op na: ‘Gucci Envy for Men screams sex, it’s about the man that woman want, the man want to be’. En even verder: ‘the scent is pronounced, intense and hot’. Wij geven dus als tip, mocht je geloven dat geuren een dergelijke werking hebben, wees voorzichtig in het gebruik!
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Hoe vertaal je seks in een geur anno 1998? Volgens Tom Ford moet dat een heldere blend zijn van ouderwetse ingrediënten – niet voor niets diende Guerlains Jicky 1889 als inspiratiebron – als musk, wierook, amber, ceder- en sandelhout vermengd met moderne smaakmakers als kardemon en piment.
Eindresultaat: een licht doordringende geur die zwoel aanvoelt op de huid, zonder echt vervelend zwaar te worden. Op het lijf geschreven voor de moderne mannelijke man die niet van franje en overdadige poespas houdt, wél van ingetogen en understated chic – zie de flacon, wat zeg ik, meer dop dan flacon – gecombineerd met een dosis ouderwetse animale aantrekkingskracht.
RUIK & VERGELIJK
Ik hoorde het toevallig tijdens de introductie van Envy for Men in Milaan: het met vele mythen omgeven en indringende Jicky – het parfumextract – moest volgens Tom Ford op een moderne manier vertaald worden om een geile geur te creëren. Vraag daarom eens in de parfumerie naar deze klassieker. Onder andere de favoriet van Mick Jagger – zegt men.
Guerlain Jicky (1889)
GEURENGOEROE 