I’M TOTALLY HIS WHEN HE WHISPERS
TO ME YOU’RE ALL I EVER WANTED
Jaar van lancering: 2009
Laatst bijgewerkt: 12/08/09
Neus: Carlos Benaïm, Dominique Ropion
Flaconontwerp: Hervé van der Straeten
Model: Demi Moore en anonieme, five o’clock shadow-lekker ding
Fotografie: Mert Alas & Marcus Piggott
Toen Helena Rubinstein (geboortejaar onzeker: 1870 of 1871 of 1872) nog leefde grossierde ze in parfums. To name a few: Mahatma (1925), Enchanté (1934), Baroque (1936), Gala Performance, Ring Me (wat een verschil in namen en dus werelden, beide 1940). Haar meest legendarische: Heaven Sent uit 1941 die ze – origineel als ze haar hele leven was – in New York lanceerde door honderden ballonnen boven 5th Avenue los te laten. Aan elke ballon hing een proefje en briefje waarop geschreven: ‘een cadeauje voor jouw uit de hemel!’
Barynia was de laatste geur die na haar dood (1965 en dat is zeker!) in 1984 verscheen. Toen was het op geurgebied stil tot 2009. Aan naam en presentatie zie je dat het cosmeticahuis is meegegroeid met de tijd. De ouderwetse laboratoriumwijsheid gecombineerd met classicistische chic heeft plaats gemaakt voor een full gloss, full glamour-profiel met Demi Moore als stralend for ever 40-something-middelpunt. By the way: die is voor deze shoot behoorlijk gefotoshopt – sign of the times.
De huidige beslissers bij Helena Rubinstein onthullen met Wanted een parfum dat een vrouw linkt aan haar liefde, haar wensen, haar geur. Wanted is verlangen. Wanted is weten dat naar je verlangd wordt. Wanted symboliseert de steeds passionelere band tussen een vrouw en haar geliefde die ‘onder de betovering van Wanted uitgroeit tot een fascinerende emotie, een spel van contrasten’.
Uitgesproken door een vrouw vrij van geest die kracht (in de geur gesymboliseerd door hout) en gevoeligheid (in de geur gesymboliseerd door magnolia) combineert. Zie muze Demi Moore. En de flacon waarin dit alles fonkelt, van Hervé van der Straeten, is als een gedrapeerde voile bijeengehouden door een gouden band.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
‘Een levendige, vibrerende olfactorische creatie vol sensuele en vleselijke spanning…’ Ik voel het niet zo. ‘Een nieuw en zeer eigentijds hout-bloemig parfum’. Nieuw, daar valt niets tegen in te brengen. Ook niet tegen eigentijds. Ook niet tegen hout-bloemig. Alleen ik vind Wanted nogal braaf. Mooi, aangenaam. Alleen, ik had meer van Rubinstein verwacht. Meer het effect à la Yves Saint Laurents Opium (1977), maar dan gebaseerd op hout en bloemen.
Opvallend: geen frisse opening maar wel – first wanted! – het zwoele effect van de bloem der bloemen, ofwel de volzonnige ylang-ylang. Dan het hart: een symbiose van hout en magnolia, magnolia en hout die samen verstrengelen tegen een zwoele-zachte achtergrond van van iris, vanille en tonkaboon.
Wanted is geen parfum waardoor je echt moet omdraaien als je het bij een vrouw ruikt. Nu is het effect – voor mij dan – niet meer dan: heb ik al eerder geroken. Misschien brengt een parfumversie – wat ik echt bij het merk vind passen – het zo wanted effect.
Maar misschien zit ik er naast. Luister wat een van de neuzen, Dominique Ropion te vertellen heeft over de nieuwe Rubinsteingeur na zoveel jaren:
RUIK & VERGELIJK
En we gaan nog even door met zeuren. Ik blijf het een merkwaardig verschijnsel vinden: een geur noemen naar een eerder succesvol gelanceerd cosmeticaproduct. Lipstick, mascara, gloss. De verrassing is weg. Maar het schijnt te werken. Niet dat onderstaande geuren de moderne parfumgeschiedenis zijn ingegaan als nieuwe klassiekers.
Dior Addict (2002)
Lancôme Hypnôse (2005)
GEURENGOEROE 