DE GEUR VAN EEN FRIS GEWASSEN T-SHIRT
Laatst aangepast: 23/07/08
Jaar van lancering: 2002
Neus: Raymond Matts
Model: Jason Shaw, Amy Lemons
T staat voor Tommy, trendy en – het allerbelangrijkste – een wit T-shirt net uit de wasmachine. Onderzoek in Amerika heeft namelijk uitgewezen dat veel mannen van een geur verwachten dat die een frisgeboend en gewassen effect heeft. Kort door de bocht: liever meer zeep, dan geur.
Het is inderdaad opvallend dat vanuit Amerika de afgelopen 30 jaar nauwelijks zware en oriëntaalse geuren zijn gekomen – de laatste ‘echt zware’: Obsession van Calvin Klein (1985). Naast het ‘net uit de wasmachine’-gevoel wil T een stoere (zie flacon) en jongensachtige manier van leven oproepen (zie foto) en bevat daarnaast – we zouden het bijna vergeten – ook nog een poëtische boodschap: de herinnering aan de emotionele band en aantrekkingskracht tussen twee verliefden.
Opvallend aan T was dat de geur in Amerika direct goed werd ontvangen, maar in het land van parfum – Frankrijk – niet. Raymond Matts moest naar Parijs overvliegen om aan de pers aldaar uit te leggen waarom een geur meer dan een optelsom is van ingrediënten maar ook een gevoel of sfeer kan oproepen (alsof de Fransen dat niet weten), bijvoorbeeld als je een wasmachine opent dat net een witwasprogramma heeft beëindigd. Hij overtuigde de Fransen niet (echt).
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Hoe vertaal je nat T-shirt in een geur? Volgens Matts door letterlijk de geurmoleculen op te vangen zodra je een wasmachinedeur na een ‘programma’ opent. Deze geur zit dus in het hart van T versterkt met de geur van natte jeans. Hierbij voegde hij een groene nuance die in de top eerst wordt ‘frisgeboend’ door sprankelend limoen en mandarijn, en in de basis door een rustgevende en houtachtige mix van tulpenboom (ofwel magnolia) en de ‘alpenden’ wordt versterkt.
RUIK & VERGELIJK
Ook het couturehuis Lanvin heeft zich ooit laten inspireren door een nat kledingstuk: een wit overhemd dat opgehangen aan een waslijn langzaam droog wordt. Is nog steeds te koop. En Marc Jacobs liet zich inspireren door een klassiek wit T-shirt.
Lanvin L’Homme (1997)
Marc Jacobs Cotton (2006)
GEURENGOEROE 