OVERDREVEN VERLANGEN
ONREDELIJK VERLANGEN
Jaar van lancering: 2000
Laatst aangepast: 18/07/09
Neus: Jacques Cavallier
Model: Danielle Zinaïch, Sandra Treydte, ?
Mania kwam op een belangrijk moment voor Giorgio Armani. Hij stond op het punt zijn modeimperium aan de allerhoogstbiedende te verkopen. Het idee dat na deze transactie de creativiteit en uitstraling van zijn naam door aandeelhouders beperkt of verkeerd gestuurd zou worden, deed hem besluiten voorlopig door te gaan – en hoe! Een goed moment voor een heritage-project, ofwel een geur die al zijn ideeën over esthetiek en genot samenvat. Logisch dat Mania meer niche en dus ‘moeilijker’ en serieuzer is dan zijn Acqua- en Emporio-geuren.
Giorgio Armani zei bij de introductie: ‘Ik wil dat Mania de gevoelens van vrouwen prikkelt, dat het sensualiteit, mysterie en hartstocht opwekt. Hartstocht geeft kracht, vitaliteit en energie om anderen te imponeren en te fascineren’.
Maar wat is nou (een) Mania? Armani zegt: ‘Wie heeft er geen? Het is een gewoonte, een genoegen, een bezorgdheid of voorkeur. Een kiezelsteen verborgen in je hand, een paar noten van een lied in je hoofd, een vleugje parfum op de kraag van een jas’.
‘Mania, is een dwaasheid, maar ook een zoektocht. Mania, een passie die een doel nastreeft, die vervuld moet worden. Mania, een emotie zo sterk dat hij een parfum uitademt’.
‘Bevlieging, enthousiasme. Mania, overdreven verlangen, onredelijk verlangen. Mania, een euforische toestand. Mania is de geest van deze tijd, het woord van deze tijd, de stijl waarin wij ons herkennen, de trends die ons vermaken… dat is mania, mijn Mania’.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Giorgio Armani vierde in 2000 dat hij 25 jaar geleden begon met zijn eerste collectie onder eigen naam. Dus zitten in dit jubileumparfum 25 ingrediënten waarvan de belangrijkste zijn: bergamot en oranjebloesem – in de opening. In het hart komen twee zeer weinig gebruikte essences voor. Op de eerste plaats: wierook – ‘nauwer verbonden met de natuur dan met religie’ – afkomstig uit het sultanaat van Oman. Ten tweede: saffraan, het dure kruid door de kruisridders mee naar Europa meegenomen en toen ook al als parfum geliefd.
Hierdoor ontstaat een geur die het beste kan omschreven worden met: ‘wierook-fris’. Voor het poederachtige accent zorgt iris, voor het extra kruidige aspect nootmuskaat en kruidnagel. Een lekkere geur, maar ook een ‘moeilijke’ geur. Want wierook; niet iedereen is daar dol op…
RUIK & VERGELIJK
… Giorgio Armani wel. Sterker, het is zijn lievelingsgeur. Sterker, hij heeft nog geur met wierook. Sterker, het speelt de hoofdrol. En die is nog ‘moeilijker’, nog rokeriger.
Giorgio Armani – Armani Privé – Bois d’Encens (2004)
GEURENGOEROE 