GEURENGOEROE

DEEP RED VERSUS DARK BLUE

Jaar van lancering: 2001

Laatst bijgewerkt: 20/06/08

Neus: Beatrice Piguet

Model: Anouck Lepère

Kan een parfum ‘feministisch’ ruiken? Zo ja, hoe dan? Ruik even of heel lang aan Deep Red van Hugo Boss en je ervaart het… misschien. Want steeds meer vrouwen in de parfumindustrie nemen het heft in handen. Dat wil zeggen: steeds meer parfums worden door en voor vrouwen ontwikkeld. Niets nieuws onder de zon zou je denken, want er lopen al langer succesvolle vrouwelijke neuzen rond. Helemaal waar, alleen het verschil met nu: vrouwen brengen hun eigen ideeën over geuren duidelijker in de praktijk. Zíj bepalen, of herdefiniëren wat verleidelijk, zwoel, sexy en meer van dat soort typische ‘vrouwelijke’ eigenschappen zijn.

Nu de vraag: ruik je zoiets? Ruikt ‘romantisch’ volgens de vrouw anders dan romantisch volgens de man? Of is deze feministische tendens weer een van de zoveelste marketingstrategieën in de parfumerie? Volgens Beatrice Piguet, de neus achter Deep Red, moet je bij dit soort vragen bij het begin beginnen. Piguet: ‘Het is bekend dat vrouwen over het algemeen over een scherpere reukzin beschikken dan de man, alleen werd dit vermogen lange tijd nauwelijks gebruikt’.

‘Natuurlijk zijn er laatste paar jaar steeds meer vrouwelijke collega’s in het vak terecht gekomen, alleen zetten die hun specifieke neuskwaliteit in voor het algemene doel: ze voldoen, net zoals hun mannelijke collega’s, aan de opdrachten die ze krijgen. Dus rekening houdend met de klant, doelgroep en financiële mogelijkheden een zo’n mooi mogelijke geur creëren’.

‘Volgens mij willen vrouwen nu een bevestiging van hun dynamiek, breekbaarheid en kracht ervaren in een geur. Het is toch anders als een vrouw je een opdracht geeft tot het maken van een vrouwelijk parfum, dan wanneer een man dat doet. Volgens Piguet ruikt een ‘feministisch’ parfum nu intens rood – marketing, toeval of gemeend… In ieder geval is Deep Red de vrouwelijke tegenhanger Hugo Boss’ Dark Blue. En het verhaal achter de geur is even simpel als effectief: Deep Red, moet ’die andere kant’ van de vrouw wakker schudden. Met andere woorden: gevaar, spanning en sensatie.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Deep Red geur opent ‘roodoranje’ met clementine en granaatappel. Daarna is het tijd voor iets bloemigs: fresiablad en gemberbloesem (foto) besprenkeld met hibiscuszaad en pittosporum-groen. De basis is warm en rood. Denk aan rood cederhout uit Amerika, musk en vanille.

RUIK & VERGELIJK

Wanneer een vrouwengeur in een rode gloed is gehuld, dan is één ding duidelijk: je hebt met een vurig en sensueel water te maken dat – als je alle clichés rondom parfum moet geloven – de gebruikster en haar ‘object van verlangen’ in vuur en vlam zal zetten. Hier nog enkele simply red & hot-geuren:

Hermès Rouge (2000)
Rochas Absolu Intense (2003)
Armand Basi In Red (2004)