GEURENGOEROE

NIEUWE ZOEKTOCHT NAAR EEN VROUWELIJKE IDENTITEIT

Jaar van lancering: 2009

Laatst bijgewerkt: 07/01/11

Neus: Honorine Blanc, Olivier Cresp, Alberto Morillas

Model: Skye Stracke, Hugo Sauzay

Flaconontwerp: Christophe Pillet

Fotograaf: Dusan Reljin

Zijn ze bij Cacharel de weg kwijt of hebben ze de weg gevonden. Scarlett… hoe verzin je het op dit moment! Niets wijst er op dat beroemde namen (en de karakters die er voor staan) uit oude Hollywoodfilms een trend zijn. Alhoewel… Parfums Grès lanceerde in 2008 een trio opgedragen aan Marlene Dietrich. Dit jaar was Greta Garbo aan de beurt. Alhoewel… Marc Jacobs presenteerde onlangs Lola… genoemd naar de rol die Dietrich speelde in Der blaue Engel uit 1930. En je hebt natuurlijk Notorious (2008) van Ralph Lauren. Maar dat is toch iets anders dan Scarlett.

Want je vraagt je af hoeveel jonge meiden waar de geur voor bedoeld is, weten waar deze naam voor staat. Even ter verduidelijking: Scarlett is de naam van de rol die Vivienne Leigh speelde in een van de beroemdste films aller tijden, Gone with the Wind uit 1939 gebaseerd op het gelijknamige boek van Margareth Mitchell uit 1935.

Tussen alle cliché’s – ‘ze verenigt eigenschappen zowel uitdagend, zachtaardig als onstuimig’ – staat een opmerking die interessant en in feite het leitmotiv van Scarlett is: ‘ze laat zien dat ze in moelijkere tijden een uitzonderlijke vrouw blijft, zonder haar kokette lichtzinnigheid en charme te verloochenen’. Dit is namelijk een goed getroffen schets van de rol die Vivienne Leigh speelt.

Vertaald naar nu – Scarlett is volgens Cacharel de voorbeeldvrouw van na 2010 – betekent dat achter een mooi voorkomen en onschuldige charme een karaktervolle, bruisende en gepassioneerde vrouw schuilgaat. En let op: dit ‘gedrag’ is niet zomaar een simpele uiting van stijl of nodeloze paradox, maar een oprechte boodschap over eigentijdse vrouwelijkheid. En Scarlett staat ook voor een nieuwe zoektocht naar vrouwelijke identiteit: ‘Scarlett toont dat ultravrouwelijk niet hetzelfde is als romantisch sentimenteel’. Een vergissing die veel glossy’s, romantische komedies, vrouwen zelf én parfumhuizen maken.

Nog iets: de flacon. Die is retro. Die is chic. Die is super. En toont eveneens dat ultravrouwelijk niet hetzelfde is als romantisch sentimenteel. Vangt perfect de stemming van de jaren dertig en geeft er een hippe draai aan. Mooi die grote dop met porceleinen motief. Zou leuk zijn, mocht Cacharel een parfumextract-editie overwegen, om dat te stoppen in een echte porceleinen flacon.

Nog iets: het model. Lieve fotografen en stylisten van de fashion- en beautyscene: wanneer houdt die ‘desinteresse-verveelde-afwezige-hellup waar ben ik?’-look eens op. Hebben we nu wel gehad en heeft in het geval van Scarlett weinig te maken met het beoogde doel van de geur volgens mij!

En het lijkt wel of mijn verzoek is gehonoreerd, gezien een nieuwe campagne waarin het model heel wat lieflijker en ‘Cachareliger’ overkomt. Net ontdekt op youtube.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Scarlett ‘herinterpreteert sensueel een boeket van witte bloemen, de signatuur van alle cultparfums van Cacharel’ en laat zachtmoedigheid en onstuimigheid contrasteren. De opening: een ontmoeting tussen ‘oprecht frisse en natuurlijke’ theeblaadjes, ‘geraffineerde uitbundigheid’ van citrusvruchten en sappige peer. Het hart van Scarlett onthult de pracht van een poëtisch boeket van jasmijn, oranjebloesem en kamperfoelie ondergedompeld in de zoetzachte rijkdom van Provencaalse honing. De afronding: ‘romantisch witte musk’ met ‘de levendige warmte van sandelhout’. Eindresultaat: een heel zoet en heel bloemig parfum met een beetje ‘scherpe’ nasleep.

RUIK & VERGELIJK

De crisis heeft vooralsnog geen invloed op de lancering van nieuwe geuren. Wel op het bestedingsniveau van de koper: die is afgenomen. En als hij een geur koopt, schijnt hij dat met meer overtuiging te doen. Laat zich niet meer een, twee, drie inpakken. De geur moet overtuigen op alle fronten. Doet Scarlett dat en de volgende nieuwkomers?

Dsquared She Wood Velvet Forest Wood (2009)
Giorgio Armani Idole (2009)
Givenchy Ange ou Démon Le Secret (2009)
Guerlain Idylle (2009)
Marc Jacobs Lola (2009)
Lolita Lempicka So Lolita (2009)
Nina Ricci Ricci Ricci (2009)
Prada L’Eau Ambrée (2009)
Jil Sander Jil (2009)