GEURENGOEROE

PRIMAVERA IN ITALIA

Jaar van lancering: 2009

Laatst bijgewerkt:  21/06/09

Neus: onbekend

Model: Abbey Lee Kershaw

Art direction: Frida Giannini, Chris Cunningham

Al jarenlang een trend in de parfumwereld: een stem die een geur moet ‘afkondigen’ in een videoclip zo onderkoeld en verveeld mogelijk te laten klinken. Waarom is dat toch die blasé, ‘lachen is verboden’-chic? Zo ook bij de nieuwste van Gucci. ‘Flora by Gucci, the new fragrance’, zegt een jonge vrouw. Mag het ietsje vrolijker, mag het ietsje optimistischer? Of maakte het filmpje geen indruk op ‘de stem’.

Want wat je te zien krijgt is nieuwe hippie-romantiek ten top. Een enorm bloemenveld waarin een ‘droomvrouw’, die het houdt tussen engelachtige verschijning en een aardse heks, met haar handen de bloemen laat golven, deinen en meeneemt in een betoverende dans. En dan begint de zon ook nog eens te schijnen en hoor je eerst vaag en ‘verdraaid’ en vervolgens duidelijk I feel Love van Donna Summer. Ziet er toch leuk uit en stemt toch tot blije overpeinzingen… Toch is het ondanks alles een beetje koel en emotieloos. Dat is de handtekening van Gucci’s huidig artistiek directeur, Frida Giannini. Die heeft zo ‘killekes’ aan alle pornochic-allure van haar voorganger Tom Ford uit het beeld van het luxelabel gefilterd.

Nu de harde feiten en marketingtaal: ‘Flora is lichter, de bloemengeur zal een jongere consument aantrekken, met een hedonistisch en gedurfde lifestyle. Ik wil niet zeggen dat Flora de dochter is van Gucci by Gucci (2008) maar misschien haar jongere zuster’. Aldus Frida Giannini. Tja, waarom dat voorzichtige, dat proberen om zoveel mogelijk gebruiksters maar niet uit te sluiten. Ik snap het niet. In de parfumerie moet de consument de beslissing zelf nemen.

Nu de historische feiten: Flora is geïnspireerd op de originele Flora-foulard die prinses Gracia van Monaco in 1966 cadeau van Gucci kreeg. Het werd, zoals dat nu heet, een icoon van het huis en in de jaren die volgden heeft deze sjaal ‘alle kleuren van de regenboog gezien’ en verschijnt voor Flora – de geur – voor het eerst in zwartwit. Gestopt in een flacon die de retro-vintage-versmelting van het geheel alleen maar versterkt.

Nu de imaginaire feiten: vind de presentatie op de een of andere manier een hoog – call me old fashioned – Cacharelgehalte hebben. Sterker: als dit een nieuwe Cacharelgeur zou zijn geweest dan had het Franse modelabel weer een eclatant succes in zijn geurcollectie gehad volgens mij.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Flora is een typische Gucci-geur geworden: dat wil zeggen: een crowdpleaser van de eerste orde. Alles is in lijn met de huidige parfumtrends: cleane en schoongewassen totaalindruk met fruitige opening en floraal hart ondersteund door een lichte houtbasis. Niet onaangenaam, maar wel eerder en wel vaker geroken. Ik vraag me af of Frida Giannini binnenkort ‘binnen Gucci’ met een exclusieve parfumcollectie komt die meer in lijn zal zijn met de uitgesproken allure van het merk.

Maar voor het zover is… loop mee naar de weide waar Flora bloeit. Wat speelt daar met je haren? Het is door de zon beschenen citrusnoten en roze peper. Wat geurt je daar tegemoet? Het is de pioenroos, roos en de overweldigende osmanthus die bloeien dat het een aard heeft. Je wilt ze plukken en mee naar huis nemen. Dat gaat niet zo makkelijk als je denkt, omdat ze zijn geplant in sandelhout en patchoeli.

RUIK & VERGELIJK

Osmanthus, ook bekend als schijnhulst, verspreidt een krachtige, exquis- zoete geur die aan pruim en rozijn doet denken. Minder gebruikt dan je verwacht als je eenmaal pure osmanthus hebt geroken. Ook te ruiken in:

Paco Rabanne Ultraviolet (1999)
The Different Company Osmanthus (2001)
Hermès – Hermesssence – Osmanthe Yunnan (2005)
Chopard Wish Pink Diamond (2005)
Serge Lutens Nuit de Cellophane (2009)