GEWAAGDE ALLURE VAN EEN NIEUWE GENERATIE ACTEURS
Jaar van lancering: 2008
Laatst bijgewerkt: 12/10/12
Neus: onbekend
Model: Josh Hartnett, Mathias Lauridsen
Fascinerend, magnetisch en charismatisch. Volgens Giorgio Armani. Genoeg, zou je denken. Not! Er is meer. Hij straalt ook een uniek, natuurlijk en overtuigend aura uit. Alle ogen zijn op hem gericht. Hij is de belichaming van succes. Als je alleen al de prachtrol ziet van Josh Hartnett in The Black Dahlia (2006), dan geef je Armani gelijk.
En beamen dat de speelse en verleidelijke acteur ‘de gewaagde allure reflecteert van een nieuwe generatie acteurs’. Logisch dat Armani hem vroeg ambassadeur te worden van Diamonds for Men, de geur die door zijn schittering moeilijk te weerstaan en hierdoor vanaf nu ‘a men’s best friend’ zal zijn.
Voor de visualisering gebruikt Armani een geliefd thema van hem: de tijdloze glamour van Hollywood. We zien Harnett in een zwartwitfilm de rol spelen van succesvol acteur op weg naar een première. Hij bestuurt een vintage-auto, zoekt naar wat hippe rockmuziek op de radio. Heel even horen we Beyoncé Knowles, ambassadrice van Diamonds voor vrouwen, Diamonds are a girl’s best friend zingen. Hij parkeert de auto en arriveert voor de rode loper. Wat zal er vervolgens gebeuren?
For those who may it concern: Josh Hartnett inmiddels is vervangen door Mathias Lauridsen – schijnt een topmodel te zijn – die op bijna gelijke wijze als Harnett werd geportretteerd door Terry Richardson – foto onder.
Over de flacon. Is volgens Armani de interpretatie van een een onweerstaanbare diamant die – opvallend – vooral in de 30ml-versie pas echt goed tot zijn recht komt, vind ik. En het glas speelt natuurlijk met het licht en reflecteert van binnenuit ‘oneindige’ configuraties. Ten slotte: gewaagd een mannengeur te vernoemen naar een edelsteen die wordt geassocieerd met vrouwen. Alhoewel in Amerika een nieuwe generatie mannen – denk aan de sterren uit de r&b-scene – zicht tooit met kilo’s blingerdeblingbling edelstenen en -metaal.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Diamonds for Men wordt omschreven als houtachtige gourmandgeur die ‘ijzig’ opent met een Italiaans akkoord van citrus en bergamot. ‘Voor de prik’ werd Szechuanpeper toegevoegd. Het hart: ‘onstuimig, onbeschaamd en mannelijk’. Opgeroepen door krachtig cederhout gecombineerd met ‘de verslavende en onverwachte kracht’ van cacao (foto).
De afronding is uiteraard gepolijst. Mede mogelijk gemaakt door guaiac-hout (met zijn wierookachtige nuance), vetiver (aards maar fris) en ambroxan (een synthetische interpretatie van het intens animale ambergris). Het zorgt voor een sensueel en warm accent. Zoet, hout en toch mannelijk. Eerlijk gezegd: ik had meer van de geur verwacht, wat verkoopcijfers betreft dan. Want Diamonds for Men gourmand heel toegankelijk gemaakt voor de gemiddelde bezoeker van ketenparfumerie. Heel wat minder cacoa en koffie dan bijvoorbeeld A*Men van Thierry Mugler uit 1996.
RUIK & VERGELIJK
Steeds meer mannelijke sterren worden ingehuurd om geuren te promoten. Dit jaar niet alleen Josh Hartnett maar ook Justin Timberlake, Jude Law en James Franco respectievelijk in:
Dior Homme Sport (2008)
Givenchy Play (2008)
Gucci Gucci by Gucci Homme (2008)
GEURENGOEROE 