SENSUALITEIT EN DE NIET LEEFTIJDSGEBONDEN VROUW
Jaar van lancering: 2008
Laatst bijgewerkt: 16/06/09
Neus: onder leiding van Karyn Khoury
Model: Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy, Gwyneth Paltrow, Hilly Rhoda
Flaconontwerp: Lloyd & Co
Artistiek directeur: Doug Lloyd, Aerin Lauder
Fotografie: Craig McDean
Phenomenal Woman is een gedicht van de Amerikaans schrijfster Maya Angelou met ‘de kracht vrouwen eigen’ als onderwerp. Estée Lauder vond de visie van de zelfverzekerde, moderne en tijdloze vrouwelijkheid die eruit sprak inspirerend. Het werd het uitgangspunt van Sensuous. Iedereen interpreteert het begrip volgens Estée Lauder anders, toch is het voor de meeste vrouwen een mix van zelfvertrouwen, vrouwelijkheid, kalmte kracht en tijdloze elegantie. En is Sensuous wat vrouwen zo complex en fascinerend maken.
En omdat bij Lauder de overtuiging heerst dat sensualiteit niet beperkt is tot een bepaalde leeftijdsgroep en één soort vrouw, doen alle vier de ambassadrices mee aan de campagne en vertegenwoordigen ieder een ander aspect van sensualiteit.
Alle vier dragen ze een klassiek wit mannenoverhemd – ‘een universeel teken van sierlijkheid en stijl krijgt een nieuwe betekenis’. Klinkt mooi, ziet er mooi uit. Alleen was het concept nog sterker geweest wanneer Estée Lauder de sensuele hulp had ingeroepen van een aantal voormalige ambassadrices die inmiddels ‘op leeftijd’ zijn en nieuwe ambassadrices. Waarom bijvoorbeeld geen afro american (Maya Angelou?) of latijnse schone? Hierdoor was het streven van Estée Lauder – sensualiteit is leeftijdsloos en niet aan een bepaalde vrouw gebonden – overtuigender geweest.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Opvallend: ook Sensuous presenteert zich, zoals bijna alle Lauder-geuren, als een nieuwe categorie. Dit keer de woody amber. Volgens mij bestond die al onder een andere naam. Maakt niet uit. Het is maar een (door Estée Lauder zelfbenoemde) classificatie. Waar het om gaat is de geur. Die is goed en ‘lives up to it’s expectation’! Dat wil zeggen: wat je aan ingrediënten – waarvan vele verkregen via nieuwe extractiemetodes – krijgt voorgeschoteld, ruik je goed. Met name het idee van hout ‘verdronken’ in amber.
De geur kent een warm, vrouwelijk en sensueel akkoord. Warm: rijk hout. Mede mogelijk gemaakt – voor het eerst – door de ‘melted wood nature print’-techniek die hout ontdoet van zijn scherpe, masculiene aspect. Samen met gloeiend amber staat het borg voor een ‘rijke, raadselachtige indruk die diepte en vrouwelijkheid suggereert’.
Vrouwelijk: luchtige en vrouwelijk atmosferische accenten – wederom voor het eerst. Denk hierbij aan ‘de sfeer van een orchideeënkas’ waar je je voelt omgeven door ‘een symfonie van bloemen’ van jasmijn, magnolia, ‘ghost lily’ en ylang-ylang (verkregen via de ‘nature intact technology’). Eindimpressie en eindresultaat van Sensuous: een mooie ‘zalvende’ geur. Sensueel door de overdaad aan bloemen die ondergedompeld in amber en hout, warm en gloedvol worden.
RUIK & VERGELIJK
Bloemen neerdalend op een sterke houtachtige basis lijkt een trend te worden in de masstige-parfumerie. En dat zonder gebruik te maken van patchoeli. Volgende geuren geloven ook in hout als een gezonde basis om verliefd te worden (op een parfum).
Givenchy Organza Indécence (1998)
Hermès Eau des Merveilles (1999)
Lancôme Magnifique (2008)
GEURENGOEROE 