HIGH, HIGHER, HIGHEST
Jaar van lancering: 2001
Laatst bijgewerkt: 28/09/08
Neus: Olivier Guilloton, Olivier Pescheux
Model: Eric van Norstrand, Julien Hedquist
Art director: Hedi Schlimane
Flaconontwerp: Hedi Schlimane
Wat John Galliano voor de couture-afdeling heeft gedaan, namelijk het een extreme verjongingskuur geven waardoor ook de jeugd Dior gaat zien als now & wow, moest ook maar eens met de ingedutte mannenafdeling gebeuren. En zo geschiedde: een ‘volslagen’ onbekend stylist (ervaring opgedeaan bij Louis Vuitton en Yves Saint Laurent) werd in dienst genomen. Hedi Schlimane heette dat ventje. En die kreeg net zoals Galliano de vrije hand. Met zijn eerste collectie zette hij een nieuw ‘revolutionair’ silhouet neer. Strak, smal en in feite zeer klassiek. Maar door punkachtige motieven en gepromoot door modellen die net de puberteit waren ontgroeid, kreeg het allemaal een zeer moderne uitstraling. De collectie sloeg aan, sterker: bommetje. Pers en insiders bejubelen hem, en kreeg opvallende fans die zijn kleding graag droegen: Karl Lagerfeld, Catherine Deneuve.
Daar moest dus even snel een geur bij, en die kwam er dus ook snel. Higher breekt ook met het verleden. Exit: beschaafd. Enter: jeugd, provocatie en erotiek. Zie de campagne, die al snel werd aangepast: het naakte model werd toch iets te anorexia-eng bevonden. De campagnefoto werd gekuist (het schaamhaar werd ‘weggeknipt’) en vervolgens vervangen door iets gewoner ogend ventje.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Mocht over een tijdje blijken dat Shlimane de belangrijkste inspiratiebron wordt voor de mannenmode (en dus misschien ook voor geuren) dan zullen neuzen zich laten inspireren door achtereenvolgens sensaties van ‘bevroren water en citrusvruchten’, basilicum, rozemarijnbloesem, cipres en musk.
Aparte vermelding: peer en perenhout, die net zoals Dior’s Eau de Dolce Vita (1998), Higher een opvallende zoete zweem geven. Eindeffect: bitter-frisse geur met kruidigzachte nasleep die ‘anders’ is. Maar op de een of andere manier niet blijft boeien en beklijven. Daarvoor is Higher te gewoon, te mainstream en niet in verhouding tot het nieuwe ‘rebelse’ imago van Dior aan het begin van het nieuwe millennium.
RUIK & VERGELIJK
Peer in een geur geeft vaak een opvallend fris-zoetig effect. Jammer alleen dat nog zo weinig neuzen gecharmeerd zijn van dit fruit.
Nino Cerruti Image (1998)
Marc Jacobs Pear (2008)
GEURENGOEROE 