DE GEWONE MAN DIE WEL (OF NIET) IN MIRAKELS GELOOFT
Jaar van lancering: 2002
Laatst bijgewerkt: 26/06/08
Neus: Francis Kurkdjian
Model: Mathieu Kassovitz
Dat is lang geleden: Balafre uit 1967 van Lancôme. Deze stoere mannengeur werd – de naam betekent lidteken – pas in 1985 gevolgd door Sagamore, die geleidelijk van de markt verdween (even tussendoor: is in ere hersteld en sinds 2005 weer te koop in de La Collection-serie). In 1996 zag Ô Homme het licht – de groene tweelingbroer van Ô uit 1969 – die merkwaardigerwijs in weinig landen op het schap terechtkwam. Met Miracle Homme is Lancôme minder bescheiden. Sterker, het wordt een belangrijke troef van het Franse cosmeticahuis. Daarnaast, zo vinden ze bij Lancôme, is het zonde om het succes van Miracle (2000) voor de vrouw niet te gebruiken. Als alles verloopt zoals gepland, dan is het de vrouw die bekend met de wereld van Lancôme deze mannengeur in eerst instantie gaat kopen.
Wellicht een beetje verkeerd ingeschat, want als je op de ‘communicatie’ afgaat, dan kan het niet anders dat mannen hiervoor ook gevoelig zijn. Het ingehuurde model vormt bijvoorbeeld geen obstakel. Hij is niet té jong, té mooi en té afstandelijk. Anders gezegd: Mathieu Kassovitz, de ‘miracleman’ in kwestie, heeft iets gewoons, herkenbaars en daarbij een ‘interessant’ beroep: filmacteur en -regisseur. Wat ook aan het succes zal bijdragen is de flacon. Die is lekker klassiek, lekker sober, lekker stoer en – niet verder vertellen – verfijnder dan vrouwelijke versie. Wat ik me alleen afvraag: is de naam wel goed, wel mannelijk genoeg?
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Gezien de reputatie van Lancôme is Miracle Homme geen geur die wild om zich heenslaat. Het is een sterke variatie op een klassiek geurconcept: een mix van groen (esdoornblad, bedauwd gras), hout (ceder, guajac, palissander), kruiden (rode peper), mos, rozenhout en vetiver gecombineerd met de nieuwkomers koffie en ‘rossitol’. Laatste werd speciaal ontwikkeld voor de energieke touch. De neus kwam op het idee toen hij tijdens een zomervakantie op het platteland ’s ochtends met een vers bakkie koffie over een bedauwd gazon liep.
RUIK & VERGELIJK
Koffie (vers gebrand of als siroop) verwerkt in geur is redelijk nieuw. Het geeft warmte en pit tegelijkertijd. Na het ruiken ben je als het ware direct wakker! Ruik koffie ook in:
Thierry Mugler A*Men (1997)
Nikos Sculpture Homme (2003)
Donna Karan DKNY Be Delicious (2004)
GEURENGOEROE 