ALS JE JE ZO PUUR VOELT
ZOALS JIL SANDER PUUR INTERPRETEERT
Jaar van lancering: 2003
Laatst bijgewerkt: 17/07/08
Neus: Ilias Ermenidis, Nathalie Lorson
Model: Vivien Solari
Mei 2003 kwam een bericht uit de parfumwereld die verbazing opriep: Jil Sander, de ontwerpster, níet het label presenteert een nieuwe geur. Wat velen al vermoedden, bleek waarheid: Sander was weer terug bij haar eigen merk, nadat ze het twee jaar eerder had verkocht – inclusief artistieke supervisie – aan de Pradagroep. Deze terugkeer was gewenst én noodzakelijk gezien haar opvolger (naam wil me niet meer te binnen schieten) niet over die typische Sander-touch beschikte. Het gevolg: ‘haar’ kleding verkocht slecht. Niet leuk voor Jil. Dus besloot ze de draad weer op te pikken. Lancaster, die de Sanderparfums ontwikkelt, was hiermee ook blij: een goedlopende modenaam verkoopt in de parfumerie makkelijker.
Het resultaat van deze hernieuwde samenwerking: Pure. Voor de Sander-fan een feest der herkenning, want concept en geur vertegenwoordigen het DNA van de ontwerpster: een ‘verlossende’ kijk op vrouwelijkheid die niet sexy en uitdagend is maar streng, tijdloos en toch vrouwelijk. Ofwel: met zo weinig mogelijk zoveel mogelijk uitdrukken. Deze ‘Sanderwaarden’ zie je ook terug in de zwartwitfoto van Pure: een krachtige, vastberaden vrouw die een onzichtbare pijl afschiet richting toekomst. Volgens Sander is haar naaktheid vanzelfsprekend, niet zozeer sexy en sensueel. Het staat symbool voor het leven ontdaan van al het overbodige. Hoe Sander!
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Nu de geur: ook minimalistisch. Sander en haar creatieve team kozen voor een ‘abstracte’ niet te bloemige geur die sexy is zonder seksueel te willen zijn en de basisbegrippen van Sander benadrukt: puurheid en simpelheid. Om dit te bereiken werd een luchtmolecuul – voor het eerst gebruikt – aan de geur toegevoegd die de puurheid jasmijn, cyclaam, plantensap, witte musk en sandelhout benadrukt. Eindresultaat: een zachte, niet te opdringerige geur die volgens Sander ‘voor elk moment van de dag geschikt is’. Dat laatste was nou net niet nodig. Marketingafdeling zullen we maar denken.
RUIK & VERGELIJK
Terwijl de wereld op alle fronten al decennia snakt naar puurheid (neem de terug-naar-de-natuurtrend) zien we dit verlangen weinig in geuren, wat naam betreft dan. Hieronder geuren die niet alleen in geur maar ook in naam puurheid nastreven.
Caron Eau Pure (1996)
Chopard Pure Wish (2000)
Dior Pure Poison (2004)
S.T. Dupont Essence Pure (2004)
GEURENGOEROE 