GEURENGOEROE

DE LUXE VAN NEW YORK EN ARDEN IN EEN FLACON

Jaar van lancering: 1996

Laatst bijgewerkt: 03/08/08

Neus: Ann Gottlieb

Model: Amber Valleta, Catharina Zeta-Jones

Londen heeft Bondstreet. Parijs heeft Avenue Matignon. Amsterdam heeft de P.C. Hooftstraat. Straten waar de duurste en meest exclusieve mode- en cosmeticamerken hun winkels hebben. Voor New York is dat 5th Avenue. Hier bevindt zich sinds jaar en dag ook een van de bekendste beautysalons ter wereld. En wel die van Elizabeth Arden, dé eerste schoonheidskoningin die Amerika in de jaren twintig en dertig beauty een eigen ‘Amerikaans’ gezicht gaf.

Als je de Red Door – sinds 1989 het nieuwe logo van Elizabeth Arden en naam van een dat jaar gelanceerde geur – ervan opent, dat betreed je een wereld die het meeste van het mooiste op cosmeticagebied verbindt. En dat alles in een strenge en classicistische setting: want Elizabeth Arden was er van overtuigd dat een vrouw zich nog mooier gaat voelen in een statige, klassieke en elegante omgeving. Deze drie omschrijvingen zijn ook van toepassing op 5th Avenue, de geur die de luxe, stijl en energie van deze avenue én het merk Elizabeth Arden verbeeldt. Dit beeld komt duidelijk naar voren in de 5th Avenue-campagne met Amber Valleta – voor enige jaren het gezicht van het cosmeticahuis – in de hoofdrol.

Inmiddels verschenen er twee flankers: 5th Avenue after 5 (2005) en 5th Avenue Nights (2008). Niet bijster origineel, maar iedereen is in de ban van variaties op bekende parfumthema’s. Dus waarom Elizabeth Arden niet? Hopelijk besluit het huis ook mee te doen aan een andere trend: het lanceren van oude klassiekers. Wordt het pas echt leuk!

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

5th Avenue is vol, rijk en overdadig. Het bloemig-oriëntaalse parfum (ook wel floriental genoemd en opent met bergamot, mandarijn en sering. Door de toevoeging van lindebloesem krijgt het een origineel accent.

Het hart:klassiek. Een rijke hoeveelheid viooltje, lelietje-van-dalen, ylang-ylang, jasmijn en magnolia. De basis van amber, musk en vooral vanille zorgt ervoor dat de zoete toon van het bloemige hart voortduurt.

RUIK & VERGELIJK

Het is opvallend dat in het midden van de jaren negentig veel prestigemerken bloemige parfums met een rijk en sensueel fond lanceren. Open de flacons en je ruikt heel veel bloemen. Zo ook in:

Dior Dolce Vita (1994)
Cartier So Pretty (1995)
Guerlain Champs-Elysées (1996)
Chanel Allure (1996)