JE SENSUELE EN AANTREKKELIJKE
KANT VERSTERKEN
Jaar van lancering: 2007
Laatst aangepast: 09/07/10
Neus: Annick Menardo en Thierry Wasser
Model: heel veel Dieselgirls
Flaconontwerp: Wilbert Das en Diesel Creative Team
Bij sommige merken denk je vaak: als die hun naam aan een geur verbinden dan… bingo! Zoals Diesel. Wat blijkt: de geuren die het ‘anti-tegen-alles-maar-met een-knipoog’-merk tot nu toe lanceerde – onder auspiciën van Marbert – bleken geen succes. Ondanks het grensverleggende karakter. Ondanks de humor. Misschien was dat wel het probleem. Kun je in je ‘totaalpresentatie’ als merk de wereld op de hak nemen, wat geuren betreft wil de consument, de Diesel-fan incluis, serieus genomen worden. De vraag: neemt Diesel – nu onder de vlag van L’Oréal – zijn fans serieus? Een ding is duidelijk: Fuel for Life is beduidend minder grappig. Wel helemaal in lijn met de uitstraling die Diesel nu wil hebben: een lifestylebrand die vernieuwing graag koppelt aan ‘oude waarden’. In geval van Fuel for Life: de customizetrend aan het cliché dat parfum de sensualiteit en aantrekkingskracht van de drager vergroot.
De geur wordt gepresenteerd als een ‘politiedossier’ die ‘ergens aan de Nederlandse kust’ is gevonden. Naam, datum, familie, geboortedatum (± 100 voor Chr.), plaats van aangifte (Amsterdam) en datum van aangifte: 16 augustus 2007. Andere informatie: de prijzen van de inhoudsmaten Shy Sexiness (30 ml), Playgirl (50 ml) en Addiction (75 ml), en de uiterlijke kenmerken: ‘goud gekleurd elixer in flacon aangekleed met sexy doorschijnend jurkje. Op het dopje staat een van de Diesellogo’s bedrukt’.
Heel opmerkelijk volgens Diesel: ‘De sexy geur is tevens verwerkt in overige vormen: Body Lotion, Shower Gel en Deo Spray’. Het politierapport eindigt ‘overmatig gebruik is niet aanbevolen, tenzij de gebruikster de bijwerkingen aankan’. Nu de vraag: is dit leuk, is dit serieus of is dit serieus-leuk genoeg voor de gemiddelde Diesel-fan? Om hiervan overtuigd te raken, ga naar de Dieselsite of youtube waar in verschillende reclamespots door verschillende jonge vrouwen de vraag wordt gesteld of je ‘alive’ bent.
Let op 1: het is onduidelijk of je via http://www.diesel-fragrances.nl de flacon nog kunt customizen. Volgens mij is dit idee niet echt aangeslagen – is de Dieselfan minder creatief dan verwacht? – maar de site is nog wel open en klikt je door naar een nieuwe lifestyle-site van Diesel. Let op 2: in 2008 verscheen een ‘vintagevariant’ in de vorm van een ‘ouderwetse’ cologene. Let op 3: in 2009 en 2010 verscheen een zomerversie van Fuel for Life.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Op het rapport staat ook een geuromschrijving van een anonieme ‘division clerk’. Zijn indruk: ‘Kostbaar. Bedwelmend en aantrekkelijk vloeibaar middel met een heerlijke ultra-sexy geur. De samenstelling is uiterst geheim. Maar het elixer naar ruikt naar mandarijn, roze peper, jasmijn, patchoeli en musk. En de kopnoot is beslist zwarte bes. Het laat iedereen wankelen op de benen’. Toevoeging van uw geurengoeroe. Neuzen proberen het klassieke chypreconcept te vernieuwen door het toevoegen van rode fruittonen in de opening die laten ze samensmelten in de basis met een ‘overdosis’ patchoeli.
Een klassieke chypre kan eigenlijk niet zonder eikenmos, maar aangezien nieuwe Europese regelgeving heeft bepaald dat dit (volgens hun huidallergie bevorderende) ingrediënt tot een 1 ml op 100 ml beperkt moet worden, laten de meeste neuzen het maar achterwege. Het eindresultaat noemen ze dan een neo of roze chypre. Verder is de geur helemaal in lijn met de huidige parfumtrends. Dat betekent dus een roodfruitige opening van zwarte bes begeleid door de frisse tinteling van mandarijn. Het hart: een sterk duo van jasmijn en roze peper. De afronding van Fuel for Life: patchoeli en musk. Het eerste zorgt voor diepte, het tweede voor sensualiteit.
RUIK & VERGELIJK
Een beetje populaire geur voor jonge vrouwen, kent tegenwoordig een zeer fruitige opening. Vooral de bes doen het goed, en dan met name de zwarte (bekend van de crème de cassis). Geeft een ongekend fris en fluwelig gevoel.
Ruik zwarte bes ook in de opening van:
Gucci Eau de Parfum II (2003)
Clarins Par Amour (2005)
Emporio Armani City Glam for Her (2005)
Jil Sander Sport Fitness (2007)
Hugo Boss Essence de Femme (2007)
GEURENGOEROE 