ZEG SI TEGEN CERRUTISÍ
Jaar van lancering: 2004
Laatst aangepast: 26/4/09
Neus: Jean Pierre Bethouart
Model: Ben Garratt
Wat hebben Armani, Ferré, Versace, Valentino en Cerruti gemeen? Alle vijf waren eind jaren zeventig verantwoordelijk voor de internationalisering van de Italiaanse mannenmode. Armani en Versace zagen door hun geuren de omzet van hun kleding ook spectaculair toenemen, terwijl Ferré, Valentino en Cerruti deze synenergie niet echt tot stand wisten te brengen. Alhoewel, Cerruti (1979) – de eerste mannengeur van een Italiaans confectiemerk – was een megaseller en kreeg zelfs de status van ‘nieuwe klassieker’. Gevolgd door een serie geuren die het ook net niet in zich hadden.
Cerrutisí, is de eerste geur nadat oprichter Nino zijn zaak verkocht. Deze verandering in leiding is te merken. Cerrutisí oogt jonger en meer in tune met nu. Net zoals bij Calvin Klein wordt lifestyle en gevoel rondom het merk belangrijker. Bij Cerruti in dit geval het nachtleven. Opvallend: haast geen enkel merk gebruikt deze bij de jeugd en jong volwassenen meest geliefde vrijetijdsbesteding. Raar, want het is een van de belangrijkste redenen een geurtje op te doen. Leuk: het is geen housen en raven bij Cerrutisí, maar nightclubbing zoals op z’n ‘dolce vita’: smaakvolle omgeving, modieus gekleed, sfeervolle belichting, hippe drankjes. Nooit over the top en ordi (daarvoor hebben we Cavalli).
Voor je de geur gaat gebruiken, moet eerst de dop van de flacon; die is van hout. Hier aan merk je dat het creatieve team goed gekeken heeft naar recente ontwikkelingen in top van de markt. Door aandacht te schenken aan details wordt aan het massaproduct parfum een individueel gevoel voor de consument gegeven. Bijzonder… doppen zijn van plastic of metaal, of je hebt helemaal geen dop. En omdat het natuurproduct hout nooit hetzelfde is, is elke flacon uniek.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
De houten dop slaat ook op de geur. Warm en intens door het gebruik van veel cederhout (foto). Omringd met de nodige citrusnoten, geranium, rozemarijn en gember maakt het van Cerrutisí een aangename houtgeur.
RUIK & VERGELIJK
Mannengeuren gaan intenser ruiken. Nadruk komt meer te liggen op kruiden, hout en amber, en typische mannelijke ingrediënten als tabak en varen.
Cartier Must pour Homme (2000)
Lancôme Miracle pour Homme (2002)
Givenchy Pour Homme (2002)
Carolina Herrera Chic for Men (2003)
Gucci Pour Homme (2003)
Versace Men (2003)
Davidoff Cool Water Deep (2004)
GEURENGOEROE 