GEURENGOEROE

ESTEE LAUDER: WAAROM WHITE LINEN? ER BESTOND NOG GEEN ZOMERGEUR!

Jaar van lancering: 1978

Laatst bijgewerkt: 27/04/09

Neus: groot geheim

Model: nog groter!

De link tussen parfum en stoffen is logisch. Wanneer een neus zegt dat een geur fluweelzacht of zo transparant als organza is, dan kun je je daar iets bij voorstellen. Toch? En bij sommige stoffen kun je je in combinatie met parfum ook een poëtische voorstelling maken. Neem Crêpe de Chine (1925) van de legendarische parfumeur Millot of Chiffon (1946) van Rochas: dat is meer dan stof alleen; je roept ook een stemming en een gevoel op. Estée Lauder is op parfumgebied de eerste die ‘stof’ anders aanpakt. Voor haar geen kostbare en luxueuse materialen, maar het eenvoudige en doodgewone – witte – linnen dat door modeontwerpers en couturiers toen nog niet als bepaald salonfähig werd gezien. Zij zag het anders. Het is tevens een bewijs van Lauders haar onconventionele kijk op de business die pas jaren later als vanzelfsprekend werd gezien.

Daarnaast vond ze dat er voor vrouwen nog geen zomergeur bestond (ik weet er zo twee of drie). Lekker arrogant en typisch Estée Lauder. Wie durft een autobiografie A Succes Story te noemen? Yep! Estée Lauder! Ze zag in wit linnen een helder- en puurheid gelijk aan het voorjaar, nog eens wordt versterkt wanneer je de zon er over- en doorheen laat schijnen. Miljoenen vrouwen over de hele wereld voelden de naam direct aan toen de geur werd gelanceerd. En White Linen geldt inmiddels als een klassieker. De geur was op een gegeven moment zelfs zo populair, dat het eenmalig als waspoeder verscheen. Ook weer typisch Estée Lauder. Altijd de grenzen verkennen. En nog steeds verkoopt de geur goed. Vooral in Amerika. Daar worden er rondom White Linen nog steeds nieuwe foto- en promotiecampagnes geïnitieerd.

Ten slotte, nog even Estée Lauders persoonlijke mening over deze triomf in een parfumflacon. Ook weer heel bescheiden: ‘Een moeder kan acht kinderen hebben en van allemaal evenveel houden, maar ik moet toegeven dat ik White Linen  wel heel erg gekoesterd heb. Het is simpelweg een van de meest grandioze en onvergetelijke parfums ter wereld’. Love it!

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Volgens Estée Lauder kun je wit linnen op slechts één manier in een geur vertalen: met veel bloemen in combinatie met een ‘knisperende’, luchtige en groene toets. Hiervoor weefde ze Bulgaarse roos, jasmijn, viooltje met mandarijn, lelietje-van-dalen en kamperfoelie samen. En voor de aardsgroene, licht sensuele bodem verwerkte ze iris (fluwelig), mos (bosgroen) en vetiver (droog ‘grasgroen’) in de basis. Opvallend is toevoeging van de aldehyden die geven de totaalcompositie van White Linen een volle, olie-achtige frisheid. Heel erg seventies dat wel! Hoe ontwerpers en parfumeurs in de loop der jaren stoffen vertaald hebben in een geur, kun je onder meer ervaren in:

Versace Red Jeans (1994)
Givenchy Organza (1997)
Aigner In Leather Woman (2003)
Tommy Hilfiger Tommy Girl Jeans (2004)

RUIK & VERGELIJK

Onmogelijk volgens Lauder. Dus daar houden we ons dan maar aan.