EEN MEDITATIE BEVORDEREND PARFUM
Jaar van lancering: 2007
Laatst bijgewerkt: 23/04/09
Neus: Ko-ichi Shiozawa
Yatra – reis in het Sanskriet – vindt zijn oorsprong in ‘legenden van inheemse culturen’ en vertaalt die in een ‘holistische schoonheid van luxueuze aromatherapie’ die de mens en aarde ten goede komt. Laatste kun je letterlijk nemen, want de ingrediënten van Yatra zijn gecertificeerd organisch en gedeeltelijk afkomstig van bedrijfjes gerund ‘door oorspronkelijke bewoners van bepaalde continenten’ die, verdreven naar de rand van de maatschappij, nauwelijks meer in hun eigen behoeften konden voorzien.
Zo wordt het sandelhout verbouwd en geoogst door Aboriginals. Die krijgen hiervoor van Aveda een eerlijke betaling waardoor een handelsactiviteit ontstaat waar beide de vruchten van plukken. Deze politiek van Aveda is niet tijdelijk. Maatschappelijke betrokkenheid speelt vanaf de oprichting in 1978 door Horst Rechelbacher – zijn doel: efficiënte op planten gebaseerde producten beschikbaar stellen voor professionele schoonheidsspecialisten – een grote rol. Zijn slogan ‘wat je van de aarde neemt, geef je ook weer terug’ uit zich in lidmaatschappen van verschillende verenigingen die zich inzetten voor duurzame ontwikkeling, zoals CERES en ISO.
Hiervan uitgaande creëerde Ko-ichi Shiozawa een uniseks-aroma gebaseerd op de ayurvedische traditie die ‘prikkelend, zacht, vasthoudend en dus ideaal voor meditatie is’. Diegene die Yatra test, moet in het begin wennen. En dat komt door de simpele en ongecompliceerde kijk op parfum – een unicum in een wereld die volgens Aveda wordt gekenmerkt door synthetische aroma’s.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Mooi in zijn eenvoud. Vier ingrediënten voor dit meditatiebevorderend parfum. Sandelhout uit West-Australië, roos en lavendel (beide geleverd door een bedrijf dat zich toelegt op organische productie) uit de Vallei der rozen in Bulgarije en geranium uit Zuid-Afrika. Het laatste wordt geleverd door 30 organische boerderijtjes gerund door plattelandfamilies die, eens uit armoede naar de stad vertrokken, op deze manier de mogelijkheid kregen naar hun wortels terug te keren.
RUIK & VERGELIJK
Heel moeilijk. De reden: er zijn geen geuren die 100 procent kunnen waarmaken dat de inhoud van hun parfum 100 procent puur natuur is.
GEURENGOEROE 