TWEE GEUREN OM SAMEN EEN TE WORDEN
Jaar van lancering: 1998
Laatst bijgewerkt: 24/04/09
Neus: Sophie Labbé
Model: Milla Jovovich, Esther Canadas, Ling Tang
Eerst even een misverstand uit de wereld helpen. Veel mensen denken dat ‘emporio’ in het Italiaans keizerrijk betekent. Dit komt misschien door de streng gestyleerde adelaar in het Emporio Armani-logo. Het woord is echter van Griekse oorsprong en betekent een winkel waarin alles te koop is. Armani vertaalde dit in een winkelconcept waar je zijn kleding, zijn schoenen en zijn (woon)accessoires koopt.
Daarnaast is het een ontmoetingscentrum, een plek van comfort en ontspanning waar je mensen ontmoet die dezelfde ‘Armaniwaarden’ – optimisme en vernieuwing! – delen. Dat er wereldwijd behoefte is aan dergelijke funshopmeetingpoints, blijkt wel uit het feit dat in bijna elke cosmopolitische wereldstad zich een Emporio Armani bevindt.
Dit concept heeft Giorgio Armani ook vertaald in geurenduo’s. Om de internationale uitstraling ervan te versterken staat de naam van de vrouwelijke (She) en de mannelijke (He) geur op de flow pack-verpakking in het Frans, Engels, Italiaans, Spaans en Japans geschreven.
Let op de vernieuwende presentatie. De flacons, Armani spreekt liever van objecten, zijn zo ontworpen dat ze ondanks hun low key-uitstraling en functionaliteit toch een esthetische sensatie waarde behouden. Ook prettig: de beide geuren zijn ontdaan van het prestigieuze aura dat een parfum vaak omringt. Juist het ontbreken van enige pretentie maakt She en He zo toegankelijk. Opgelet: Emporio Armani She wordt inmiddels aangeduid met Emporio Armani She Classic.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Giorgio Armani vindt dat er altijd verschillen tussen de vrouw en de man blijven bestaan. Hoewel steeds minimaler, zijn het volgens Armani juist de tegenpolen die de omgang tussen man en vrouw interessant, boeiend en spannend maken. Daarom is She een subtiel-oriëntaalse geur die in contact met He niet afstoot, maar juist aantrekt: get together! She opent met muskachtig en groen engelwortel, bittergroen kardemon en stralend jasmijn die zich elegant vermengen met het naar vanille neigende heliotroop (foto) en vanille. De basis heeft een zacht, bijna transparante ambernoot die wordt versterkt door cederhout en musk. Heel zacht, heel intiem.
RUIK & VERGELIJK
Dat het Emporio-concept aanslaat, blijkt wel uit de opvolgers die inmiddels zijn verschenen.
Emporio Armani White (2001)
Emporio Armani Night (2003)
Emporio Armani City Glam (2005)
GEURENGOEROE 