GEURENGOEROE

OP ZOEK NAAR HET PARADIJS IN EN BUITEN JEZELF

Jaar van lancering: 2003

Laatst bijgewerkt: 15/06/08

Neus: Caliche Becker

Model: Carolyn Murphy

Fotografie en zo: Herb Ritts

Muziek: Madonna

Waarom voldoet een geur niet aan zijn verwachtingen, terwijl je er zoveel moeite voor hebt gedaan? Want: voor de promotie contracteer je een van de mooiste gezichten, een van de gewildste fotografen en een van de beste flaconontwerpers. Om over de originaliteit van de geur maar te zwijgen. Het overkwam Estée Lauder in 2000 met Intuition: vrouwen liepen niet en masse naar de winkel. Gaat dat wel gebeuren met de Beyond Paradise? Grote kans. Want met deze geur met jonge uitstraling neemt Estée Lauder afscheid van het zeg maar ietwat degelijke en klassieke-tutti imago. De koerswijziging is in ieder geval helemaal van nu.

Zie de ‘heftige’ advertentie en ‘poppy’ promotieclip. Romantiek geplaatst in een futuristisch decor. Het verhaal achter Beyond Paradise klinkt bekend in de oren: een ‘dromerige fantasiewereld’ die als je wilt ‘in jezelf ligt opgesloten’. En die droomwereld ligt somewhere over the rainbow. Want de kleuren van dit poëtische natuurverschijnsel zie je terug op de flacon. Elke kleur uit de regenboog staat voor een ‘vrouwelijke emotie’ die samen de geur tot een voorbij-het-paradijs-ervaring maakt. Denk aan liefde (rood). Denk aan optimisme (geel). Denk aan harmonie (groen). Denk aan sereniteit (blauw). Denk aan betovering (indigo). Denk aan mysterie (paars).

Inmiddels weten we dat Beyond Paradise niet het gedroomde succes is geworden. De reden… ik denk: te veel presentatie: het Eden Project, het regenboogidee, de ‘kleurleer’ en het beeld van de vrouw. Neem daarbij de flacon en de overweldigende visual (wel hip trouwens en met een beetje onhandig dansende Carol Murphy). Met andere woorden: je komt eerst ogen en vervolgens neuzen te kort. Zet deze bombast naast het verstilde Pleasures (1996) en je weet direct waarom de laatste nog steeds zo populair is.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

De totstandkoming van Beyond Paradise is interessant. Voor de geur consulteerde Lauder het grootste overdekte natuurconservaat ter wereld dat zich toelegt op het behoud van bedreigde flora: het Eden Project in Cornwall  (foto). In deze fragiele biotoop verzamelde een van mijn favoriete neuzen, Caliche Becker bloemen, planten en bomen die je direct, als het goed is, met een paradijselijk gevoel associeert.

Ten eerste – ‘voor de dauwachtige levendigheid’ – een waterakkoord, genaamd mist of eden. Dit werd gecombineerd met blauwe hyacint (ruikt niet anders dan haar anders gekleurde familieleden), bruisend oranjebloesem en een ‘groene en fruitachtige noot’. Daarna volgt een rijk boeket van de lealia-orchidee, Indische anjer, mahonia japonica (magnolia met een kweepeer-nuance) en roze kamperfoelie.

Voor het zwoele effect vond men in het Eden Project pruimenbloesem uit Natal, ambrette, zebranohout en de schors van de gouden melaleuca. Eindresultaat: volgens Estée Lauder een nieuw categorie: prismatische bloemengeur. Luchtig maar toch intens en vol. Leuk om te weten en te ruiken: Estée Lauder lanceerde toch variaties op deze geur. In 2005 (Beyond Paradise Sensual Waters), in 2006 (Beyond Paradise Blue) en in 2007 (Beyond Paradise Summer Fun).

RUIK & VERGELIJK

Eén van de opvallendste noten in Beyond Paradise is de hyacint. Fris en intens van geur met een zekere, waterige sensualiteit. Ruik je er aan, dan ben denk je direct aan het voorjaar. Logisch dat deze geliefde bloem zich in het hart van veel luchtige bloemengeuren bevindt. Ontdek de hyacint ook in:

Chanel Cristalle (1974)
Cacharel Anaïs Anaïs (1978)
Estée Lauder Pleasures (1996)
Chanel Chance (2003)