SCHITTER MET JENNIFER LOPEZ
Jaar van lancering: 2002
Laatst bijgewerkt: 16/01/11
Neus: Louise Tuner
Model: mmm, hoe heet ze ook al weer?
Het blijft een gok, een beroemdheid die zijn naam leent aan een parfum. De kans op een megaflop – en dito afgang – is groot, mits hij zich weet verzekerd van een serieuze backer. Jennifer Lopez was slim en ging samenwerken met Lancaster (inmiddels opgegaan in Coty).
Toen ik het pakketje van Glow ontving, interesseerde me in eerste instantie één ding: hoe duur is-ie? Nou, nogal schrikken… en tegelijkertijd gewaagd! Want Lopez positioneert zich in het prestigesegment.
JLO – zo wordt ze ook genoemd en deze initialen gebruikt ze als naam ook voor haar eerste geur – doorbreekt hiermee de ongeschreven wet in de parfumerie die voorschrijft dat couture- en cosmeticahuizen zich in de top positioneren en celebs in het middelste of onderste segment.
Leuk en erg van deze tijd. Want prestige is voor een nieuwe groep consumenten minder belangrijk in de parfumerie. Waar het om draait is belevingswerelden, sfeertjes (denk aan de opkomst van geurkaarzen) en trends. Kun je daarmee kortstondig scoren, dan is dat leuk. Raakt de naam uit, de volgende lichting sterren staat al klaar de contracten te tekenen.
Daarnaast past dit brutale prijsbeleid perfect in de belevingswereld van Jennifer Lopez, de latin chick die opgroeide in de New Yorkse no go-zone the Bronx en door haar doorzettingsvermogen en geluk het via danseres wist te schoppen tot een van de meest gefotografeerde zangeressen en actrices.
Met Glow boort Lopez ook een nieuwe doelgroep aan: de hispanics, ofwel mensen die op de een of ander manier van Spaanse afkomst zijn. En dat is slim, want in Amerika is het de groep die economisch steeds sterker wordt, en daarnaast is latin music en de broeierige latin lifestyle erg hot. Past heel erg bij parfum, past heel erg bij JLO.
Inmiddels zijn er vier variaties op Glow verschenen die allemaal weer een ander facet van Jennifers allround persoonlijkheid benadrukken: Miami Glow (2005), Love at First Glow (2006), Glow after Dark (2006) en Glow Shimmer Edition (2007). Twee jaar later: Sunkissed Glow en My Glow (2009). In 2011: LA Glow.
WAT RUIK IK EIGENLIJK?
Tijdens de lancering in New York zei de ster het volgende: ‘Omdat zo veel geuren je overvallen en ze vaker eindigen om jou te dragen dan andersom, besloot ik om in die richting verder te gaan’.
‘Glow is daarom natuurlijk en puur, licht en fris. Een mix van mijn favoriete geuren: vanille, kamperfoelie en grapefruit’. Kortom, niet een geur waarvan je op de grond valt van verbazing, maar een die zeer vriendelijk in de omgang is.
RUIK & VERGELIJK
Kamperfoelie is een geur die voor velen gelijkstaat met het ontwaken van het voorjaar, vooral als er net een regenbui over is geweest. Meestal ruik je kamperfoelie (foto) in de opening als frismaker of – voor een extra lentegevoel – als stevige hartnoot.
Daarnaast is de kamperfoelie ook populair als solifleur-parfum. Wil je deze voorjaarsbode nog meer ervaren, ruik dan ook eens aan:
Dior Diorella (1972)
Annick Goutal Eau de Camille (1983)
Tommy Hilfiger Tommy Girl (1997)
Estée Lauder White Linen Breeze (1997)
GEURENGOEROE 