GEURENGOEROE

‘DE NATUUR OPNIEUW UITGEVONDEN, ZELFS OVERTROFFEN’

Jaar van lancering: 2006

Laatst bijgewerkt: 26/06/08

Neus: Francis Kurkdjian

Model: Amanda More

Wie had dat kunnen denken! Vijf jaar geleden nog onbekend dus onbemind. Nu populair en dus zeer geliefd: Lanvin. In parfumkringen vermaard om de klassieker Arpège (1927), lanceert het nu een geur onder artistieke supervisie van Alber Elbaz. De ontwerper die het merk tot een invloedrijkste van dit moment heeft gemaakt.

Hij heeft gedaan waartoe maar weinig ontwerpers in staat zijn: een legendarisch luxelabel reanimeren zonder de ‘normen en waarden’ – zoals dat tegenwoordig zo mooi heet – uit het oog te verliezen. Elbaz tovert uit zijn creatieve hoed kleding die op ingenieuze wijze klassieke Lanvin-principes fuseert met hedendaagse modecodes. Knap en aanstekelijk! Zijn ‘Lanvins’ zijn speels en toch uitgesproken. Nooit ‘schreeuwend’ en over the top.

Precies hetzelfde kun je beamen na het ruiken van Rumeur (onder dezelfde naam al een Lanvinparfum in 1932). De geur vertaalt het karakteristieke van Lanvins mode: zachtruisend zijde, knisperend tule en boven alles het handelsmerk van Lanvin, het lint. Wie beter dan Alber Elbaz is in staat de essentie van ‘Lanvin in een flacon’ weer te geven? Hij verbond enkele Lanvin-codes, waaronder de ronde vorm – hét symbool van Arpège – en ‘handwerk’, dat zich uit in de onregelmatige vorm van de flacon. En om de hals een metalen ring, bewegend als een slinger, vervolmaakt met een lint van taftzijde en het Lanvin-signatuur. Heel bescheiden is hij over het eindresultaat: ‘De natuur opnieuw uitgevonden, zelfs ovetroffen!’

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Rumeur roept tedere herinneringen op aan een boeket witte bloemen, alsof je bent omringd door fluweelzachte bloemblaadjes. Een van de geliefdste neuzen van dit moment, Francis Kurkdjian, liet zich inspireren door de souplesse van de stoffen die Elbaz gebruikt. Kurkdjian: ‘Ik proefde de smaak van opgeklopt slagroom, zag beelden van uit elkaar barstende zeepbellen waaruit een fragiele geur neerdaalde’. Open de flacon en onderga het eerste ‘rumeur’.

Ofwel de geur van de verleidelijke, maar teder-zwoele magnolia geplukt bij het krieken van de dag. Het hart van Rumeur is een zwoel briesje van witte roos en witte bloemen (sambacjasmijn, sering, verfijnd en ‘opgefleurt’ met accenten van oranjebloesem en lelietje-van-dalen). De nasleep van het rumoer levert patchoeli, maar dan op een bijzondere manier: als koel, intens en schoon linnen verenigd met de katoenachtige zachtheid van musk en amber. Leuk om te ruiken: vooral de nasleep van de geur ruik je goed als de bloemen in lucht zijn opgegaan. Je ruikt iets ondefinieerbaars schoons, zepig en helder.

RUIK & VERGELIJK

Lanvin was decennialang in Frankrijk en Amerika synoniem met ‘haute parfumerie’. En de nieuwe eigenaars hopen dat deze reputatie onder aanvoering van Albez weer even vanzelfsprekend wordt. Naast Rumeur, heeft het modehuis ook in het assortiment:

Lanvin Arpège (1927)
Lanvin Oxygène (2001)
Lanvin Eclat d’Arpège (2002)
Lanvin Jeanne Lanvin (2008)