GEURENGOEROE

EEN STRAAT, EEN WINKEL, EEN NUMMER

Jaar van lancering: 1995

Laatst bijgewerkt: 03/08/08

Neus: Maurice Roucel

Model: heel goed kijken, het is Nieves Mallor

Het is niet ongewoon voor een Parijs luxemerk een parfum te vernoemen naar de straat (soms inclusief het nummer) waar hun belangrijkste ‘uithangbord’ is gevestigd. Guerlain deed het twee maal. In 1908 met Rue de la Paix en na de verhuizing in 1914 met Champs-Elysées (in 1996 ook gebruikt voor een nieuw damesparfum). De al lang vergeten couturier Captain Molyneux noemde in 1927 een parfum Rue Royal en negen later zijn collega Marcel Rochas een parfum Avenue Matignon. We moeten tot 1995 wachten voordat Hermès deze ‘traditie’ voortzet: met 24, Faubourg. Sinds jaar en dag het hoofdadres van het lederwarenmerk dat (inter)nationale toeristen op hun ‘things to do’-lijstje hebben bij bezoek aan de lichtstad.

En dat is niet zo vreemd, want op dit nummer toont het merk zijn vakmanschap op het gebied van het inpakken van de klant door middel van spectaculaire etalages – en als je drempel overstapt – het verpakken van je aankoop. Bijvoorbeeld hun zesde parfum voor de vrouw 24, Faubourg gestopt in flacon die een zijden Hermès-shawl bewogen door de wind verbeeldt. De reclamecampagnes zijn of dromerig of hebben een ouderwetse Hollywood-touch en worden begeleid door slogans die duidelijk moet maken dat 24, Faubourg vol zonlicht is: ‘Un carré de lumière’, ‘Le monde secret où chaque femme est un soleil’, ‘La lumière que chaque porte en elle’.

En laat het maar aan Hermès over om deze geur goed in en te verpakken. Er verschenen naast de courante flacon diverse gegraveerde variaties. Maar het hoogtepunt vormt een limited edition (1000 stuks) geleverd door kristalhuis St. Louis: waarin de sjaal in beweging transparant is gemaakt met daarin een druppelvormige leegte waarin het gloedvolle amberparfum huist – die net zoals in de hele campagne subtiel verwijst naar de kleur van het huis.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

24, Faubourg is een op en top klassieke geur in ware Hermèstraditie. Dat wil zeggen een harmonieus concept van bloemen, hout en ambernoten die – uitzonderlijk – geen standaardfrisse citrusopening kent. Open ‘de deur’ van 24, Faubourg en je wordt direct ondergedompeld in een bloemenzee van oranjebloesem, sambacjasmijn, tiaré – ook wel de gardenia van Tahiti genoemd – en ylang-ylang. Opvallend: een van de eerste keer dat je tiaré (word je inmiddels mee doodgegooid) zo duidelijk in een westers parfum ruikt. Het hart ruikt rijk en vol door iris, patchoeli, en sandelhout.

In de basis voorzien van een sensueel akkoord van ambergris (niet de synthetische variant naar Hermès beweert) en vanille. Zou het waar zijn. Waarom niet? Het geeft 24, Faubourg wel een enorme verdieping, maakt het rond en vol.

RUIK & VERGELIJK

Ylang-ylang wordt veel gebruikt in parfums met een chique statuur. Niet zo vreemd de geur van deze rijk ruikende lelie is bij parfumeurs zo geliefd omdat het een parfum warmte, diepte en elegantie geeft. Andere parfums met veel ylang-ylang in het hart:

Nina Ricci L’Air du Temps (1948)
Guerlain Chamade (1969)
Givenchy Amarige Ylang Ylang 2006 (2007)
Estée Lauder – Private Collection – Amber Ylang (2008)