GEURENGOEROE

GIORGIO ARMANI BEGRIJPT DE MAN

Jaar van lancering: 1996

Laatst bijgewerkt: 09/06/12

Neus: Roger Pelligrino

Model: Larry scott (tot 2003), Lars Burmeister (vanaf 2007)

Al meer dan twintig jaar een van de populairste geuren in het masstigesegment. Niet zo vreemd: visueel en esthetisch genot fuseren wonderwel samen in een chic-eenvoudig en zeer vernieuwend verfrissend watertje. Het idee: een denkbeeldig verpozen in de Middellandse Zee, een loflied op het leven… Het werd zonder veel poespas als de mannelijke tegenhanger van Acqua di Giò voor de vrouw uit 1994 op de markt gezet. En nu: bezoek wereldwijd een willekeurige taxfreeshop en je ziet Acqua di Giò pour Homme in de top tien staan. Het geheim van deze geur? Waarschijnlijk het feit dat het geen hoogdravende boodschap en geen wereld bestormende filosofie probeert uit te dragen.

Acqua di Giò is puur om van te genieten. Toch is deze zeer easy going en zeer easy toegankelijke geur – die eigenlijk, hoewel opgebouwd uit veelal herkenbare aroma’s, samen naar niets herkenbaars ruikt – voor de man in de straat op zoek naar een geur van een voor hem chic merk, meer dan alleen een slim marketing- en geurconcept. Aan de basis ligt toch een persoonlijk verhaal van Giorgio Armani himself ten grondslag. Zegt men. Het is namelijk geïnspireerd op het eiland Pantelleria in de Middellandse Zee waar de ontwerper een toevluchtsoord in de vorm van een vakantievilla heeft gevonden.

In een mild klimaat waar de wind de heerlijkste geuren meevoert, komt Armani tot rust. En in deze oase kwam hij op het idee dat Acqua di Giò pour Homme een loflied op het leven moest zijn. Het is een verhaal van lucht, water en zon. Van schoonheid, mannelijkheid in een dynamische verstandhouding. Toch nog even een karakterschets van de man die volgens Giorgio Armani Acqua di Giò pour Homme moet gebruiken: ‘Voor de man in harmonie met zichzelf, en voor wie vrijheid, sierlijkheid en vreugde hand in hand gaan’.

Opgelet: in 2012 verscheen er een eau de parfum van de geur: Acqua di Giò pour Homme Essenza.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

De overeenkomst tussen de vrouwelijke en mannelijke Acqua di Giò is musk en jasmijn (in dit geval hedione ook wel bekend als waterjasmijn). Het opvallendste ingrediënt in Acqua di Giò pour Homme is echter de kaki-appel (foto) afkomstig van een bladverliezende fruitboom van de subtropen. De rijpe vruchten lijken op tomaten, door Amerikanen appel van de oriënt genoemd. De Duitsers vinden het een een pruim. De botanische naam dispyros betekent godenvrucht voor de ziel.

Is afgeleid van het Griekse woord dios (god) en pyros (vrucht). De geur ervan kun je omschrijven als een vruchtensalade. Het combineert de geurnuances van meloen, rijpe peer, perzik en druif. Lekker fris, lekker zomers, beetje sensueel. Voor het extra sensuele effect zorgt dus musk (in dit geval zwevend tussen frisgewassen en animaal) en het zonneroosje, ofwel cistus labdanum met zijn natuurlijke ambergris-aroma. De basis van dit subtiele zeewater zorgt ervoor dat al deze zomerse sensaties beklijven – patchoeli en cederhout.

Kortom, het geheim van een goede geur voor mannen in een notendop: frisse, fruitige en licht-bloemige noten ondergedompeld in een waterbad met zee-achtige nuances en dat – heel opvallend – samen naar niets, naar iets onbestemds ruikt. Het is eerder een abstract idee van frisheid, van water. En dat voor de vorm gepresenteerd in een hyper-stylische omgeving (zwartwit staat voor rust en minimal chic) en best wel in een gay-achtige sfeer gepresenteerd.

WAT RUIK IK EIGENLIJK?

Na de granny smith-golf midden jaren zeventig – deze zoete appel rook je bijna in alle schoonmaak- en cosmeticaproducten – moest de smaak van appel een stap terugdoen. Pas in het midden van de jaren negentig ‘durven’ neuzen het weer aan om de verboden vrucht – hetzij bescheiden – in parfums te verwerken. Ruik de frisse bite van appels ook in:

Joop! What about Adam? (1997)

DKNY So Delicious (2004)

Marc O’Polo Pure Green (2007)

Marc Jacobs Apple (2010)